近年来，家电市场整体表现不尽如人意，除了彩电、冰箱、洗衣机等大家电之外，小家电市场依旧在劫难逃。根据奥维云网数据显示，上半年厨房小家电零售额规模为288.8亿元，同比增长2.7%。
 

　　2019年上半年，各品类小家电的表现都不尽人意。据奥维云网数据显示，厨小电市场两大支柱品类饭煲和料理机增长情况良好：电饭煲零售量同比增长14%，零售额同比增长6.6%;料理机零售量同比上涨48%，零售额同比上涨12.4%。对比电饭煲和料理机的量额同步增长，其它厨小电品类显得逊色许多，电磁炉、豆浆机、榨汁机、煎烤机的零售额甚至出现了负增长情况。
 

　　步入2019年后，小家电市场发展疲软，曾经量额双收的盛况难以维持，这一切源于整体市场的均价下滑——在整体家电行业中掀起的这场价格战里，小家电也未能幸免。无论是走俏的低端产品，抑或是降价促销的中高端机型，小家电线上市场各企业为了尽可能争取市场份额，抢占市场流量，不惜投入大量资源，牺牲利润。
 

　　从品牌变化来看，上半年无论线上还是线下，美的、苏泊尔、九阳三足鼎立之势稳定，地位牢固，品牌集中度进一步小幅度提升。而格力高一如既往的在价格和广告上提高优势，通过降低售价和选择大众喜爱的代言人吸引消费者。而摩飞则专注于产品差异化，以多元化的产品类别为消费者提供更多选择。在整体大环境恶劣的情况下，格力高、摩飞凭借差异化产品以及超低价的优势成功突围，成为小家电市场的黑马品牌。
 

　　不过，在上半年品牌变化格局中另外一件值得关注的是，尽管自提交IPO申请后，外界一直质疑声不断，但靠酸奶机起家的小熊电器依然“坚挺”的在踏上IPO征途满一年之际，于7月份成功上市。不过，外界质疑声并没有至此停歇，小熊电器过度依赖线上的销售模式依然被诟病会成为其持续发展的最大隐患，未来风险较大。
 

　　伴随着电商成长起来的年轻消费者，已经成为了家电市场的主力消费群体。在消费升级的浪潮下，这群消费者追求时尚、注重个性与品质，对小家电产品品质及服务水平的要求也越来越高。
 

　　在消费升级背景下，小家电这个赛道中，巨头和中小企业又站到了新的起跑线上。
 

　　拿纯米来说，意识到了消费升级的趋势，走上了精品化的产品路线。纯米科技从创立之初便专注于高端市场。2016年3月，纯米第一款产品米家IH压力电饭煲问世。这款产品在出生之前经历了2年的孕育过程。所以，业界一般家电品牌的研发用时是6-9个月。
 

　　即便小家电市场已经被巨头占下了很大的市场份额，中小企业还是存在发展空间。在消费升级大环境下，大小企业都面临同一个挑战，也就是如何打磨出更贴近用户“小需求”的高端产品。
 

　　当下，美的、苏泊尔、九阳等企业都纷纷进行了新兴技术产品线布局，开发更具智能化的产品。九阳推出F-5S蒸汽电饭煲、美的推出MB-30LH5脱糖电饭煲等都是企业在各大细分市场落地的成果。
 

　　虽然巨头可以快速学习新的产品风格，但是从其中迸发的创新灵感则不如中小企业反应迅捷并快速试水。受限于大企业的流程、效率等因素，传统企业从发现用户的细微需求到制造出新的产品，整个周期会比中小企业更冗长。创意之风往往始于青萍之末，小家电企业的创新力会比传统企业更突出。
 

　　小家电企业在面临巨头降维施压的情况下，虽然有一定的发展空间，但是同质化现象加重、互联网电商红利衰退等不利趋势，都预示着，这些企业的未来注定道阻且长。
 

　　不过从另外一个角度看，小家电的多品类细分和创意灵活度也提供了丰富的蹊径，如何设计出更具用户价值的产品，提升更为细致的使用体验和全渠道服务水平，或者如何强化技术研发深度，搭建核心技术壁垒等，是大部分小家电企业下半年寻路的方向。