2018年受外部环境及上下游影响，净水器市场增涨通道收窄，行业开始进入红海竞争。2018年全国经济虽有改善但整体趋紧，与净水产业紧密相关的房地产市场短期依旧难以改善，同时精装修市场增速放缓，这些因素在外部环境方面对净水器增长形成制约。
 

　　在行业内部一二级市场伴随前期净水器普及，市场已得以释放，目前三四级市场开拓需要时间对市场进行培育，而在产业上游伴随前几年投资过热、产品同质化及日渐趋紧的监管，净水器市场增速开始换挡。
 

　　据相关数据显示，2018年净水器全年销额规模316.9亿元，同比增速17.4%，较2017年增速下滑15.5个百分点。在品牌方面，大量长尾品牌被清洗出局，同时TOP品牌集中度出现下滑。在价格层面整体均价冲高回落，在线下，企业重启会销争夺份额，而在线上，企业通过高配低价产品构筑竞争围墙，行业竞争开始热化。
 

　　从目前净饮水产品的渗透率来看，中国的渗透率仅在6%，而欧美的渗透率可以达到70%-80%，日韩甚至可以达到80%-90%，可见我国的净水器市场的成长空间巨大。
 

　　为什么我国净水器市场拥有这样充分的一个空间，发展速度却不是很快?首先，净饮水产品不像大家电这类的产品，消费者非常容易感知到温度的变化，比如说按空调就可以感到凉爽，买电视为了一家人坐一块观看。但对于净水产品，很多人的意识不够，感觉一直以来都是和自来水，哪怕是加热后的水，也没什么问题，所以这种意识的提升还远远不够。
 

　　对于消费者意识不足的问题，我认为，随着消费者生活水平不断地提高，对生活品质要求会不断地提高，大家对于健康的重视度也会不断的提高，在信息化发达的今天，可能会有一些水污染的事件发生，这些无形的教育，也会让消费者逐渐的对净饮水产品有意识。
 

　　其次，在初期阶段，中国的净饮水的整机和配件企业将近3000家，鱼龙混杂，领头企业应更多地教育市场，要不断地有健康饮水知识的讲座或传播。而净水器的标准也亟待明确，有了这个标准，消费者就能够进行判断，买哪个产品是比较安全的，必须要逐渐地形成消费者对净水器的非常直观的标准。
 

　　最后，在国内很多的净饮水企业和产品的服务做得不是很好，最开始一些国外品牌进入时，就没有建立起服务的体系，因为净饮水产品不是一次性销售的产品，还需一定时间内更换滤芯等，当这些服务跟不上时，对消费者的选择、行业快速发展是有影响的。
 

　　对于市场的发展，我们可以明显感觉到的是，从2017年开始市场开始快速的发展，在此前，基本上没有几家企业是能够达到1亿规模的。随着消费者的认知和需求的变化，现在如机场、高铁站、学校、医院、办公写字楼等公共场所提供饮水区。能够看到，商用的环境里面的需求旺盛已经显现，检测的机制也建立起来了，是处在高速发展的状态。
 

　　当市场环境逐渐变好，想要抢夺蛋糕的参与者也会增多。据相关数据统计，今年3月净水器网络零售TOP10品牌分别是美的、沁园、碧然德、小米、海尔、史密斯、安吉尔、3M、霍尼韦尔、九阳。当月，美的品牌净水器网络零售额市场份额最大，占比达到净水器行业总体网络零售额的11.9%。其次，沁园品牌净水器则位居第二，占比为9.5%。
 

　　从这些数据中我们不难发现，除了传统企业加入净水赛场，互联网企业也争抢入局，例如：小米。而小米想要解决的是其生态圈里面的互联互通，净水器只是其生态圈的一个部分，他的深度就不会有安吉尔等垂直企业那么深，从未来的发展来看，消费者需求的既是一个广度的生态，更是一个深度的专业。
 

　　总的来看，我们相信未来几年内，净水市场将会得到大规模增长，但对于拥有巨大潜力的净水行业，我们不能只看到它未来的一个高速增长，也应该在产品的监督上起到一定的制约作用，行业企业也应注重自主创新，在做大市场蛋糕的同时，满足用户不断升级的消费需求。
 

　　一方面，加强产品创新、模式创新、服务创新，根据市场反馈，解决滤芯使用寿命、工作噪音、水资源浪费等产品共性问题，满足用户差异化需求;另一方面，打破惯性思维，强化品牌建设、优化渠道结构、立体化推进产品，从而在竞争白热化的净水市场中脱颖而出。