最近，颇具话题传播性的两大事件，非华为、华帝这两家企业莫属。将发布会不约而同地开进英国伦敦，虽纯属巧合。但也折射出了，这两家企业意欲将各自品牌文化与商业价值进行对外输出的共同愿景。不过，对比这两家企业发布会的高调发布，另一家厨电巨头方太在美国硅谷举办的新品发布会就显得异常冷清了。虽说方太不像华帝那样高调，但低调到在国内都没有任何声响，这就十分奇怪了。

 

　　方太出海 收效甚微

 

　　按照常理而言，围绕发布会进行相应的公关宣传是每年的规定动作。但方太却一反常态，非但没有发布前的媒体造势，就连会后也没有任何消息流出。甚至从官方推送的寥寥数语来看，也显得极不走心。我们从目前方太方面释放的消息来看，只有两点比较明确：一是发布了FOTILE V、FOTILE W、两大油烟机系列;二是告诉大家，方太已经在美国深耕6年了;除此之外，别无其他。

 

　　然而事实上，作为国内厨电较早布局海外业务的方太，至今已经走过了14个年头。更让人玩味的是，无论我们从官方的数据还是发布会本身提供的有限信息里，均无法了解方太这14年究竟在海外拓展如何。只有官网和互联网搜索之下才勉强了解方太目前出口哪几个国家和区域。

 

 

　　其实，相比这次发布会本身，我们更关注的是方太在海外市场究竟做的怎么样?为了进一步探究，我们以烟机作为突破口，对出口商品进行进一步检索，却意外发现海关总署提供的2013年—2017年1—10月油烟机企业出口份额占比以及出口品牌中，均没有方太的身影。

 

　　说实话，这数据多少让人感到惊讶，虽然我们有对方太的出口成绩有不乐观的心理准备，但完全消失于榜单也还是让人大跌眼镜。从这份出口名录上，我们能看到不少广东品牌，甚至一些在国内市场挤不进主流的厂商也依靠代工出口占据了不小的市场份额。

 

　　除此之外，经我们进一步的检索，我们发现在其他厨电品类出口阵营中同样也没有方太的一席之地。不过，这反而促使了我们重新审视方太这家立足于高端厨电市场的品牌——高端是真正意义上的“高端”吗?针对内地市场的高端终究征服不了全球厨电市场吗?方太在海外的毫无建树能够配得上国内厨电第一的名号吗?

 

　　海外布局不是问题，市场需求才是

 

　　在海外布局中，海尔、美的、格力这三大巨头无疑是最具代表性的。不论是投资建厂还是并购重组他们都有各自的策略和方法。而方太作为一家国内高端厨电品牌领军者，其一贯的保守让它在海外拓展时有些束手束脚，至少在并购扩张这条道路上会或多或少受到一些阻碍。除非现在的方太掌门人茅忠群能够转变经营思路。

 

　　其次，中西饮食文化以及烹饪方式向来不同，相较于国内的重油爆炒，西方人更加偏向于轻食主义、喜欢烘焙、烤制等油烟较少的烹饪模式。不过，从这次发布会释放的产品信息来看，方太将主打大吸力的FOTILE V、FOTILE W两大系列烟机产品进行了重点介绍，不论是烟机产品本身，还是方太的发布形式，和国内新品的着力点都有着极高的相似度。国外消费者会买单吗?从这些年惨淡的出口成绩已经非常能够说明问题。

 

　　实际上，方太的产品研发方面并不存在短板，甚至在厨电领域方太的研发费用一直领先行业水平，这本应是方太的优势。

 

　　2017年是方太表现最为突出的一年。方太厨电销售收入(不含税)首次突破100亿元，从众多中国厨电企业中脱颖而出，同时也是我国国内第一家销售过百亿元的企业。而这100亿的大关，方太却仅仅只用了3年时间。就成功从50亿元迅速攀升至100亿元。从任何一个切面来看，方太都是成功的。

 

　　那么为何方太迟迟敲不开海外市场的大门?

 

　　我们不妨以为美国市场为例一探究竟。美国市场向来对进口门槛要求颇高，这点是业内公认的，国内品牌出口美国几乎都不那么一帆风顺。而方太则旗帜鲜明的表示，美国是其重要的海外市场，目前已经发展出了能够覆盖全美的销售和服务能力，并且旗下拥有40余家经销商门店，服务网络遍及美国30多座城市。但其市场份额能够占据多少现在还不得而知。

 

　　虽然方太从不公布实际的销售成绩，但在美国市场竞争对手的强大却是非常明确的。以美国惠而浦来说，现在惠而浦不仅在美国家电市场占据高达70%的市场份额，其在欧洲市场同样也是两大家电领导品牌之一，并且自从2014年收购合肥三洋以来，就不断加大对中国市场投资力度。今年上半年，净利润更是取得同比增长436.69%的不俗业绩。

 

　　同样，在文化层面方太进入美国市场有这先天劣势。在国内，方太始终推崇儒家文化，这点不仅渗透在企业团队管理中，甚至影响到企业决策和市场销售策略。可以说，方太不仅在传播“爱”和“家庭文化”上行之有道，也将谨慎、保守的标签牢牢帖在自己身上。

 

　　这些天，我们正在热议文化的多元、融合以及相互尊重，至少在这点上我们认为如果方太固执的输出只有在东亚才颇有市场的儒家哲学，那么称其为骄横也不为过。方太应该学习华为、联想、华帝，在输出中华文化以及自主技术创新的同时兼顾包容海外市场本土的文化特色，才有资格成为一家有全球化心态的领军企业。

 

　　国内市场同样不容乐观

 

　　最后，我们把视角转回国内，今年的厨电行业不仅普遍萎靡，头部阵营的竞争也更为激烈。对方太而言，前有老对手老板电器虎视眈眈，后有新贵华帝赶超速度惊人。同时，综合类家电巨头也纷纷瞄准厨电市场，实力强悍的海尔、美的两大综合家电集团已经开启了厨电产品的全方面布局，对方太来说这都是需要直面的强大对手。

 

　　不仅如此，在2018年整体经济面下行的背景下，方太同样遭遇了下滑的尴尬局面。从此前中怡康发布的2018年8月中国油烟机线下零售数据来看，方太的零售量同比下滑5.7%，零售额同比下滑3.6%。而7月份的数据同样也不容乐观，零售量和零售额分别同比下降21.4%和19.4%。另外，2018年上半年，方太线上油烟机的市场零售量占比仅为13%，被美的以21%的零售量占比远远抛下，两者之间的差距也正在不断被拉大。

 

　　外不能开源，内无法节流，类寡头时代的终结就是有一家或多家头部阵营出局。未来，摆在方太面前的问题可能不再是厨电人开玩笑说小茅总多赚钱或少赚钱的问题，太过骄傲，终究易折。