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再迎利好政策 高端空调市场发展按下“快进键”

来源:原创 作者:夏天

2020-06-10 15:06:07

  随着节假日需求带动以及气温回升,五月空调市场明显回暖。从相关数据来看,在行业整体回暖的同时,高端空调不仅增幅明显,市场占比也持续提升。那么,未来3-5年高端空调市场走势会如何?我们认为以下几点将助推高端空调再次迎来市场发展的新机遇。

  首先,从国家政策看,我们认为政府这只“有形的手”在为高端空调增长提供市场空间提振家电消费的同时,也加快了高端空调的普及速度。继年初引导居民及时更换家用电器,进一步提升中国消费者的生活安全与品质《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布之后,近日,发改委等七部门印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》。

  全国家用电器工业信息中心的数据显示,我国家电保有量已超过21亿台,其中相当部分家庭正在使用的家电产品是在2009年至2013年间进行家电下乡政策刺激时购置。依据家用电器8-10年的安全使用寿命来看,这部分家电即将或已经进入了替换更新期。

  此次家电回收体系的完善,表面上看,加速淘汰超期服役的家电,让废旧家电流向正规企业 减轻家电带来的污染;从更深层次的意义来看,家电回收实施方案一旦实施,存量空调市场的会释放消费潜力,为高端空调新品的普及提供增长空间。从长期的发展来看,有利于整体空调行业向高质量发展。

  今年7月1日国家新能效标准开始实施,新标准实施后不符合新能效标准的变频三级和定频空调,企业将不能再生产并且在2021年7月1日后也不在市场上销售。我们认为,政策的实施,一方面,将加剧行业进一步竞争,没有技术实力中小品牌的企业将退出市场;第二,在市场能效的新一轮竞争中,具备,高能效、健康环保的高端空调将获得较快的发展。国家政策对空调市场往往有一定的引导性作用,为空调行业向高质量发展提供了良好的条件。

  其次,随着品质时代的到来,人们的消费观念发生较大的变化,尤其是今年经历过疫情之后,健康观念基本上提前十年。高端空调在普及过程中,主要有两方面的因素起到了阻碍作用。一方面是产品的价格较为昂贵,另一方面,就是消费观念停留在空调制冷制热的基本需求方面。

  从目前空调消费市场来看,我们认为,随着85后、90后成为市场的消费主力,价格早已不是影响购买空调的主要因素,而消费者购买时更多的聚焦在产品外观美观,功能时尚潮流,节能健康等因素方面。我们发现,在空调市场,近两年在温度,湿度,风感等方面给用户带来更好体验的高端产品正成为市场的新宠。如果说过去的十年,空调不再是奢侈品,空调市场渗透率大幅提升,那么未来的十年,附有智能,节能,健康的高端空调将迎来快速的发展,高端空调进入快速发展的快车道。

  再次,从供给侧来看,我国空调企业积极响应国家节能、环保等相关政策,积极走高质量发展的道路。我们认为,国家政策在加快空调企业转型升级的同时,客观上也引导空调企业必须要提前转型才能保持可持续发展的动力。

  为了满足人民日益增长的美好生活需要,当下各大空调企业积极从供给侧方面改革,加大研发投入,提升技术,深度布局具备智能、高能效、健康的高端产品,力求给用户带来更佳的体验。

  无论从国家政策、消费观念还是从企业的供给侧改革来看,高端空调未来3-5年将迎来市场发展的黄金期。在结束大幅增长,整体行业重回正常轨道,空调市场的下一个风口是什么?我们认为,抓住当下利好政策,在高端空调方面积极布局、苦练内功是未来空调企业在市场中站稳脚跟的重要基石。

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