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国美改名的背后是什么变了?
在发展成熟的家电行业,国美不但面临着极为激烈的竞争,而且也面临着品牌运作模式和品牌形象严重老化的考验。对于部分年轻用户来说,尽管都知道国美但使用频率并不高,也较少主动传播品牌。面临以80后和90后为主力的消费群体,谁能在这个过程中成功吸引他们关注,也就相当于把握住了新一批即将崛起的主流消费群体。基于年轻人的需求,国美“真快乐”APP借助娱乐元素作为载体去吸引消费者的注意力,从被动销售优化为主动触达,这战略的转型变化可能也预示着零售行业格局将迎来新的变化。
来源:
关键词:
国美
改名
2021-07-05
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