眼下，2019年已经过半，和往年有所不同的是，一向业绩优秀的厨电行业首次遭遇市场拐点，主要企业的业绩增速全面放缓，甚至出现不同程度的下滑。原因相信不少专业人士也都明白在，整体大市场的萧条，以及房地产调控政策多多少少对厨电行业产生不小的影响。
 

　　8月28日晚间，华帝股份半年报发布，公司在品牌升级战略的影响下，品牌效应日益凸显， 2019年上半年华帝股份营业收入29.3亿元，同比下跌7.68%;归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，同比增长15.32%。虽然整体营业额同比往年下跌7.68%，但利润飙出了15%以上的增速，在厨电市场遭遇下滑的影响下，华帝依然能取得此番成就，着实不易。
 

　　新品类成为厨电市场增长的秘密武器
 

　　从“买厨电”到“买厨房”，消费者对厨房态度的转变，也促使“厨房经济”的飞速崛起。当前消费者已经从对厨电产品最基本的需求，逐渐过渡到对生活更高品质的需求，比如说洗碗机、蒸烤一体机等，这些原来并不是国内消费者的必需品，但随着人们生活水平的提升，对新兴品类有了更多的需求。
 

　　从华帝半年报中，我们不难看出，以油烟机、灶具和燃气热水器的营收最高，在今年上半年分别实现了11.43亿元、7.47亿元和5.29亿元的营收，同时在华帝股份营收中的占比分别为38.99%、25.50和18.04%。
 

　　可以这么说，传统厨电品类的市场已经相对饱和，而新兴厨电市场才刚刚起步。在2019年上半年中，华帝洗碗机、蒸烤一体机等嵌入式产品分别实现收入3885.83万元、5445.16万元，同比增幅高达84.91%和573.54%。对于华帝而言，产品结构升级与新兴品类研发是推动厨电品牌增长的重要力量，也为厨电行业开辟了新的增量空间。
 

　　贯彻品销合一，提高品牌赋能
 

　　华帝自新管理层掌权以来整体的经营思路都在转变，在产品升级，品牌营销与渠道拓展各方面改革卓有成效，增长势头迅猛，盈利能力稳步提升。从过去一年的业绩来看，在行业内，华帝确立了高端智能厨电的品牌地位，同时抓住了消费升级这一趋势，在品牌营销方面筑起了护城墙。
 

　　华帝一直都在捕捉消费者的喜好，洞悉年轻人的心理，跨界体育、时尚、娱乐等不同领域的营销方法，让品牌不断保持新鲜感，让更多年轻人去了解华帝。
 

　　众所周知，从去年世界杯期间，华帝以“法国队夺冠，华帝退全款”的出色营销方式，到时尚之都伦敦举办新品发布会，联手胡社光打破“国潮”，让代表中国烹饪文化、来自厨房的中国符号走向世界。
 

　　在今年AWE展会上，华帝将产品结合“时代中国，时尚中国”，开创了新一轮的IP策划，华帝不光打造了时尚专区，三款由胡社光定制版的洗碗机和最新潮装，而且赞助的足球公益项目也在此次活动中亮相。
 

　　而在这几天，“洗碗机乐队”的出现又让华帝火了一把，乐队专挑一些喧闹的菜市场和夜市摊去演出，一首《宝贝对不起》新歌，让华帝“洗碗机乐队”出道至今反响激烈，三天内抖音播放量超4.1亿次。
 

　　无论是接触足球IP战略还是这次“洗碗机乐队”的娱乐营销，这些都能将华帝的品牌理念更好的传递给消费人群，向消费者传达时尚、年轻的品牌理念。
 

　　从品牌升级到渠道改革
 

　　如今的厨电行业渠道正在发生重大变革，而这种变革发生源头来自于消费端的转变，简单来说，消费者的选择变得更加复杂多样，而能够创造消费场景的方式也变多了。
 

　　然而，除了盈利水平的不降反升，处于快速上升通道的华帝在电商渠道也得到稳步增长，据半年报数据显示，公司电商渠道实现营业收入8.30亿元，同比增长4.08%，占主营业务收入的28.68%。电商渠道的增长为华帝带来的不仅仅是心理上的优势，也为华帝接下来做更能适应新消费的决策搭好了更大的舞台。
 

　　此次，华帝也是在线下市场加强了渠道零售导向，开拓了以红星美凯龙、居然之家为代表的建材连锁以及以京东家电专卖店、天猫优品电器体验店为代表的新零售连锁。而在工程渠道上，华帝也是大力发展代理模式，稳步推进业务发展，截至报告期末已签约代理商27家，2019年上半年，公司荣获“房地产供应链上市公司投资价值5强”荣誉。
 

　　在华帝的渠道战略里，坚持代理制不动摇是核心和根本，在这个基础上比其他品牌更加彻底拥抱新时代的消费，可能正是华帝整个渠道战略的精髓所在。
 

　　现在，华帝在线上平台已经展开与京东、天猫、苏宁易购、国美在线的全面合作，线下依靠Ka连锁以及各大区域代理商，形成了立体交互的渠道网络。同时华帝家居品牌，一方面与居然之家等知名家装品牌进行深度合作，另一方面也全力打造体验店以接纳更多中小家装、家居品牌进入到华帝的联盟中来。
 

　　无论是新产品领域的研发、还是营销上的创新，亦或是销售渠道变革，都源自于华帝内部的自我革新。未来，华帝已经确立了多元化品牌战略、品牌升级战略、国际化战略及“用户+”战略，无论是品牌升级、产品升级、或是服务升级，华帝都能够做到“以人为本”。
 

　　未来的厨电格局一定是多元化的，竞争也会更复杂，今年上半年的厨电市场尽管出现了断崖式下跌，但华帝还是取得了净利润增长以及新品类的大幅度增长，这足够凸显华帝在整个厨电市场的位置。