连续获得两年多的高速增长后，中国家用空调行业在2018年的上半年表现依旧十分亮眼。根据奥维云网数据统计显示，2018年上半年空调市场零售额为1147亿元，同比增长15.5%，线上渠零售额为350亿元，同比增长42.1%;线下渠道零售额为798亿元，同比增长6.8%。整体零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。然而随着中美贸易战形势的日趋严峻，外加国内经济增长形势放缓，各家空调品牌对于未来的空调市场预期似乎不是那么乐观。

 

　　基于此，我们不妨尝试从多个角度去预判一下2019年家用空调行业将会迎来哪些机遇和挑战?

 

 

　　外部环境不容乐观

 

　　首先从宏观经济层面来看，2018年上半年中国经济的数据比大家预期的要稍微好一些，国家统计局网站初步核算显示，前三季度国内生产总值为650899亿元，同比增长6.7%;如果分季度来看的话，一季度同比增长6.8%，二季度增长6.7%，三季度增长6.5%。可以看到，几乎保持在百分之6点几的增速上。其主要原因是中国经济恰好处于一个回调时间点。据了解，回调是从去年下半年开始，到今年上半年结束，回调原因系存货投资的增加。在业内人士看来，这和中国家用空调行业2018冷年的运行实情相对契合。值得注意的是，此轮回调在上半年已经结束，现在PPI(生产价格指数)反弹的速度很快，但CPI(消费物价指数)并未起来。综合来看，不是特别乐观。

 

　　其次是居民消费趋势发生重大转变。数据显示，2018年10月社会消费品零售总额的增速数据再次创出历史新低且耐用消费品的消费也已经到了一个相对饱和的阶段。虽然现在的产品升级换代还在持续，但想要实现并保持和以往的高速增长几乎不太可能，即便是对短期内家电产品消费也不是一个利好消息，之后能否突破这一屏障还有待进一步观察。

 

　　再者，房地产因素对于家用空调产品销售仍旧存在一定制约关系。虽然整体的影响度较之前两年有所降低，但并不代表它作用性就此消失。此外，我们通过内销出货数据与房地产数据的比对和研究发现，空调的内销出货与滞后一年的商品房销售增速具有非常高的相关性。当然，如果库存和天气这两大决定性因素出现异常的话，地产的影响可能会削弱一些。

 

　　除此之外，原材料价格经过一年多的增长过后，在2018年的表现相对来说较为平稳，尤其是在2018年下半年，曾一度出现稳中有降的发展态势。对此，很多业内外人士一致认为明年的大宗原材料价格下跌或将成为大概率事件。其中对于铜这个原材料价格，看好的机构更是寥寥。如果再叠加仓储等费用，这将对企业的库存成本控制能力提出严峻考验。此外，市场需求不足的不争事实，也是导致企业对接下来的生产不敢抱有太大希望的原因所在，不论是大品牌还是中小微品牌都一致出现生产节奏放缓迹象。当然，原材料也是一把双刃剑，存在诸多不确定因素，因为没有谁能够将最低点把握的恰到好处。但就目前来看，价位还是相对较低的，对企业制造成本的压力制约相对较小。

 

　　产品能效出现变动

 

　　众所周知，现在国内现行的空调能效标准是定变频空调分开考核的，但实际上，对于定速空调和变频空调能效标准统一APF考核的讨论早在几年前就已经开始了，新近消息认为，2019年有可能会发布相关草案。而现下也有大体确定的草案内容可供行业作为参考：

 

　　一、 未来定变频空调不再是两个标准，而是统一用APF来考核;

 

　　二、 目前市场上现有的3级定速空调和变频空调的产品将被全部淘汰;

 

　　三、 新能效标准施行后，由于新的一级目前并没有相应产品可以对应，那么就需要企业在新一级能效产品研发平台上投入较大资金，设立人力等相关资源作为辅助。

 

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　　简而言之，任何的能效提升都会不可避免地带来成本上涨，那么企业该如何平衡成本与能效升级之间的矛盾，以及如何在消费者与售价之间找到一个可供双方都能满意的平衡点，将会是摆在众多空调品牌面前丞需解决的问题之一。

 

　　网民增速正在逐年降低，线上市场发展或将受阻

 

　　虽然现在新零售进程正在不断加速，但线上依然是国内空调市场的主要增长渠道。不过，从近些年对网民活跃度的调查来看，情况似乎也不容乐观。数据显示，在电商零售额规模增速中，网民增速从2017年一季度133.8%开始逐渐降低，到2018年的618仅为31.0%。这对后期的市场发展或多或少有些影响。

 

　　不过，总体来看，外部环境虽对于空调产业的发展稍有不利，但品牌可通过内生力量不断调整以适应这种不确定因素带来的可能变化。同时，随着4、5、6线城市居民可支配收入的不断提高，品牌完全可以依托自身力量或是借道平台进行渠道下沉，抢占市场先机。此外，在普及需求空间相对保有量较高的一二线城市来说，充裕的后线市场也许能够带动空调的新一轮增长。