罗永浩一向是玩弄人心的高手，早在一个月之前，他就发布了微博声称，锤子科技将要发布一款“没有人相信”的新品吊足了粉丝的胃口。昨晚的发布会上，的确没有人预测到任何新品，锤粉们期待已久的坚果新手机也并没有消息。不过锤子科技生态链的初见雏形却也让人看到了罗永浩的野心。
 

　　锤子走向生态链，是套路还是必然选择?
 

　　在发布会现场，老罗主要发布了三款产品，畅呼吸加湿器、地平线 8 号旅行箱和大卫和希瑞智能音箱。这三款产品除了加湿器以外，另外两款产品都是合作伙伴一起研发生产，由锤子科技主要承担工业设计和产品设计的职能。
 

　　但严格来说，加湿器和之前的空气净化器，锤子科技也主要承担设计功能，找到代工厂代工生产。众所周知，空气净化器的技术难度很低，需求量大，利润空间极高，才会让很多互联网公司前仆后继地在这个品类上下功夫。
 

　　像空气净化器这类产品的主要技术还是在空气的有效过滤上，所以尽可能高的空气进化率，尽可能低的功耗、噪音成为该产品的主要评测标准，而且锤子还加入了智能化管理的功能，可以用手机App来进行机器的操作，及时对各项数据进行掌控。
 

　　即便是如此，锤子也要进军空气净化器市场，除了其进入门槛不高之外，对于现在的罗永浩来说，急需要新的产品来拉升整体的品牌价值。
 

　　值得一提的是，类似于智能音箱、净水器等智能硬件产品的市场供应链已经相对成熟，锤子并没有任何产品优势。反观空气净化器，用户更关注的是产品质量，对其功效也会更加敏感。锤子以其工艺级别的设计水平和品质感来满足用户，但不考虑在产品的品质上下功夫依然毫无功效，只凭此赚一波快钱显然是站不稳脚步的。
 

　　缺少核心业务支撑，生态链站不稳脚步
 

　　从去年到今年锤子发布的产品来看，罗永浩似乎想学小米做出类似“锤子生态链”这样的事情。从国家工商行政管理局总局商标局查询发现，锤子科技在9月10日注册了一款名为“软果”的商标。软果商标申请于2018年9月10日，商品服务范围是手表、表带、计时器、闹钟、表，语音报时钟等(目前处于审核状态)。
 

　　虽然小米生态链模式并非独一家，但真正做到小米生态链这样“百货商店”规模的，还真屈指可数。比如曾经和小米生态链同台竞争的乐视如今已物是人非。
 

　　锤子发布的各个生态链产品都是别人提供的，只是借锤子的渠道和品牌，锤子手机都销量有限，何况其它产品。“而且这些产品卖得好与不好对锤子本身影响不大，因为锤子的主业是手机产品。”
 

　　锤子的主业就是手机，即便其他产品卖得好，也救不了锤子 “互联网市场遵循的是一种‘721’的模式，第一名占70%的市场份额，第二名20%，二者之间相差很大，想要超越难上加难。” 其次，锤子和小米不一样，小米有支柱产业，小米手机的市场份额名列前茅，有坚实的经济基础，锤子手机销量不高，起不了支撑其他产业的作用，也难以形成小米那样的生态体系。
 

　　资金负担沉重，疑陷财务危机
 

　　2018年是罗永浩挣扎的一年，他拼命掩饰锤子科技的惨淡，连续举办四场新品发布会，希望以此来吸引融资、并购的机会，但一切都在往更坏的方向发展。
 

　　上个月，锤子科技成都公司其中一处办公地点解散，一位接近锤子科技的人士向记者证实了此事，并透露，一度被罗永浩视为能够挽救锤子科技的CTO吴德周，已经计划离开，锤子上海子公司月底也将面临解体。然而锤子科技给出的回复是：目前公司为加强技术团队研发实力，正在对北京、深圳、成都三地技术人员进行整合，“公司经营状况良好。”
 

　　2012年成立至今，锤子科技共获得8轮融资，2017年8月，由成都市政府6亿人民币领投，锤子科技获得10亿人民币的战略融资，这也是锤子科技的最后一笔融资。
 

　　手机行业需要重金投入，10亿并不经用。过去一年，罗永浩为了钱四处奔走。以锤子科技目前的体量，风投基金已经基本没有投资的可能性，只能寻求大型科技公司的并购途径。罗永浩找过小米、百度、阿里巴巴、360等公司，但在深入了解了锤子的业务情况后，均选择放弃。
 

　　在今年5月，锤子科技账上的可用现金仅剩5000万人民币，紧接着，罗永浩在鸟巢举办了一场规模盛大的发布会，推出了一款搭载AI功能的笔记本电脑“坚果TNT工作站”，罗永浩称之为“定义下一个十年”的产品。
 

　　发布会之前，罗永浩将这款新品视为打开硅谷大门的钥匙，希望能够借此吸引来自硅谷的投资。但显然，这条路也走不通，新品发布5个月后，这款电脑仍然没有出货。“锤子的最后一根稻草已经快要烧完了。”
 

　　看好一个市场和占有一个市场是两回事，前者考验的是眼光，后者考验的是能力。他之前看好手机市场，介入其中，却没能获得商业成功。紧接着公司现金流出现问题，锤子却还在摊大饼，起家的产品还没赢得口碑，就想搭建智能硬件生态链，前景恐怕不容乐观。