在业内大多数人眼中，科龙空调一向是在业内以高效著称的空调“老字号”，与“娱乐至上”几乎毫不搭边。但是，科龙却在今年召开了颇具看点的科龙空调御风新品品鉴会暨双11启动大会。那么这次不按套路出牌的科龙，究竟是想要塑造一个怎样的品牌个性?

 

　　促销节点提前

 

　　10月31日，科龙在海信平度工业园召开主题为“一级变频 万里挑一”新品品鉴暨双11启动大会，为即将到来的双十一电商大促节点鼓舞士气。事实上，如果从时间节点来看的话，科龙早在10月24日就已经将这款具有网红气质的御风空调在线上进行了公开上市，一周前更是通过官方微信、微博同步发布了“网红修炼手册”，并高调推出网红打造计划，一时引起众多网友纷纷围观。

 

　　随着本次双十一启动会的正式开启，科龙空调的具体玩法也开始逐渐清晰。《家电界》了解到，11月11日的前11个小时，只要在科龙空调官方渠道抢购一级变频空调，就有机会变身为网红。并且，网红将享受以下5大权益：价值25万的宝马一年使用权，所购科龙一级变频全免单，一年鲜花免费送(每月一束)，在百万粉丝的官微账号投放专属海报，量身打造价值10万元的十支抖音视频等超值购机优惠活动。

 

 

　　相比过去抽奖、买赠等传统且缺乏新意的促销形式，科龙的玩法的确新颖有趣，也有助于调动用户的积极性和互动性。此外，从奖品设置来看，也能看出科龙所展现出来的企业自信以及年轻有活力的一面。同时从侧面也能反映出，科龙对于市场趋势的变化以及消费群体的消费方式的掌控均有着自己独到的见解和看法。

 

　　而作为本次品鉴会暨双十一启动会上的重磅产品——科龙御风空调在技术上的创新也再次迎来新的突破，不仅室内室外机搭载4D全直流技术，让制冷制热效果更胜一筹，在送风功能配置上的创新更是令人耳目一新。采用的“订制式”分区送风设计，不仅可以实现上下左右分区域送风，同时还可以做到恒温除湿、自清洁、0-100级无极调速等实用性功能且价格走的也是亲民路线。这对当下的消费者来说，无疑是一个巨大的诱惑。无论是产品配置、还是品质保障亦或是人们最为关心的价格因素，都被拿捏的恰到好处。而这背后则是科龙对市场的精准洞悉与消费需求的进一步挖掘所带来的结果。

 

　　向社群电商转型

 

　　近年来，社群电商开始走进人们视野。作为一种新型商业模式，人们普遍认为社群电商相比传统电商亦或是移动电商而言，都更加注重用户的需求与体验。一方面，越来越多的企业开始意识到，消费者参与产品研发，不仅可以更高效的解决用户需求痛点，同时也能更精准的把握市场发展方向;另一方面，消费者作为产品研发中的一员，也能够将自己的一些创意想法融入到产品研发中，给企业提供新的发展思路。当然，企业也可以从消费者的吐槽中不断改善产品结构，使其更好适应于市场。因此，依托社群电商的社群经济开始蔓延开来。事实上，这一经济模式的运转，不仅打破了品牌对产品的全权掌控，并且也在最大程度上保证了产品属性与用户需求的相对统一，而不是按照产品去定义用户。

 

　　目前，对这种社群电商展开积极拥抱的不乏电商界的大佬同样也有诸多位列行业前列的电商平台，如唯品会、聚美优品等等。而现在以科龙为代表的家电制造行业也开始逐渐向社群电商靠拢。在本次发布会上，科龙空调营销本部总经理文家邦表示：“科龙作为一个传统家电企业，在当下这个风起云涌的时代风口，互联网不再是传统营销的补充渠道，而是一个全新的主流大市场，电商已经是大势所趋，布局电商战略转型迫在眉睫。纵观近10年电商的发展，从淘宝，到天猫、京东、苏宁易购，传统电商占据着消费者的网上购物主战场，但我们不可忽视的是社群电商的崛起，这也将是我们今后持续发力的地方。”而这次发力的主角便是上面提到的科龙御风空调这一新品。

 

　　值得一提的是，“科龙御风空调”不仅仅是网红空调，同时也是是科龙空调布局双11参与市场争夺的一级产品梯队中的头部产品。它除了具有产品本身的硬实力以外，在引爆市场上的营销动作也开始与以往有所不同。众所周知，科龙空调向来在营销上的动作都不是那么大张大合，稳健、保守才是科龙的一向行事准则。而本次却通过技术创新以及玩法的双重升级来重塑自身对外形象，我们不禁发问，科龙的最终目的究竟是什么?我们给出的答案是，科龙空调想要通过这些更有意思的玩法、或者说更贴近主流消费群体的消费习惯去做自我变革。不论是产品技术创新还是双11最新玩法升级，它都离不开“走进消费者”这一最初诉求。

 

　　双11作为一年一度的购物狂欢盛典，在家电行业亦是一次重要的流量收割阵地，如何能够与消费者打成一片，增强互动。其一，产品首先要足够硬;其二，玩法要简单、粗暴，要让消费者可以直接感受到实实在在的优惠。而这两点，科龙完全吻合。因此，我们可以预见的是，科龙空调在依托技术创新、玩法升级的双重加持下，势必会对整体市场起到提振作用且在双11这一大促期间可以收获较大的用户流量。