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疫情结束后,小家电能否保持增量潜力?

来源:原创 作者:大王

2021-01-19 09:10:18

从去年年初至今,整个家电板块上涨8%,家电行业受疫情及地产影响较大。但如果按照家电行业进行细分,有一个板块涨幅却超出33%,这就是小家电行业。

毋庸置疑,去年一整年小家电市场的火爆也是圈内的热点话题,部分个股涨幅也十分惊人。有人说,小家电的走红和宅经济的崛起有关。的确,新冠肺炎疫情防控期间,人们居家生活时间变长,对家电的依赖度上升,使得产品需求明显增长。但究其根本,小家电的畅销,是供给侧与需求侧共同作用的结果,体现了我国家电市场的结构调整。

作为家电市场崛起的新风口,小家电的热度能否持续增长成为开年人们热衷的话题之一。现在回头来看,2020年的疫情是否是小家电爆发最核心的原因呢?

其实核心原因并不能说是疫情,只能说疫情是个导火索,更多应该归结于电商直播的快速发展、新消费群体的崛起以及行业渗透率较低。小家电注重于提升消费者生活品质、满足个性化需求,但对于消费者而言多数产品并非刚需。有近一半的小家电产品,用户在购买之后实际使用的频率并没有达到购买前的预期,冲动消费的占比相当高。

消费者对于小家电的使用判断和实际情况其实具有一定偏差,很多时候会被营销、广告所引导,最终做出消费决策,而我国目前最火的营销之一,莫过于电商直播带货。电商直播带货模式与小家电的非刚需属性契合度较高,两者相互促进,共同在上半年迎来爆发。

小家电与电商直播契合度较高的原因之一,是小家电非刚需的属性会让消费者犹豫可买可不买,而电商直播与消费者营造亲近感,在此之中传递消费性信息,使消费者倒向的一侧。观看电商直播的人群中,有接近一半的人群会因为主播的引导做出消费决策。

因此,直播电商的发展帮助小家电不断提升影响力,把流量转为销量。小家电通过品类创新及营销,从线上不断输出新的消费观念,带来行业持续的增长。

其次是从家电消费群体来看,消费者年轻化成为当下一大趋势。从19年家电消费人群结构来看,80后及90后是最大消费者群体,这一部分的人群对于新兴小家电接受度较高,了解意愿也更强。

随着消费升级,我国消费者消费观念也在继续提升,产品的人性化与个性化对年轻消费者有较强吸引力,而小家电的注重健康的属性,也在疫情后使更多消费者开始了解小家电产品。2020上半年,养生壶等主打健康的小家电销量大幅增长,也在侧面印证了这一点。

小家电侧重于迷你精致,而我国目前庞大的单身人口及大城市独居风潮,使一人用小家电在市场上维持高销量。90后及00后目前是这一人群的主力,其本身购买力的增长为小家电市场发展提供巨大潜力。

小家电受到热捧,为经济高质量发展带来启示。当前正处于深化供给侧结构性改革的重要时期,不少传统制造业领域出现供大于求的局面,以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求,成为现阶段市场增长的主要动力。

从小家电市场的崛起不难看出:随着市场需求进一步细分,消费升级趋势加快,差异化、触及消费者需求以及能够进一步改善人们生活体验的产品,将成为市场增长的一片新蓝海。立足消费端需求的变化,将会打开传统制造业新的市场空间,成为产业进化的新趋势。

同时也要看到,谋求长远占据市场,技术创新至关重要,在当前同质化产品竞争激烈、行业纷纷跟风爆款的情况下,直击用户需求进行产品研发,是在竞争中脱颖而出的关键一招。进入新发展阶段,企业当牢牢把握扩大内需这个战略基点,瞄准需求侧优化供给,厚植核心技术,持续进行科技创新,真正形成产品竞争力,掌握竞争主动权。


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