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2021年,8K电视元年?

来源:中国电子报、电子信息产业网 作者:

2021-01-18 10:35:51

  2020年,我国4K电视终端市场渗透率已经超过七成,8K电视成为众多品牌争抢的下一个“战场”。近日,分析机构德勤发布报告预测,到2021年底,基本款8K电视机价格将降至1500美元(约9800元人民币)或以下,2021年有望成为8K电视元年。若消费门槛降至万元以内,8K电视能否开启高速增长模式?

  8K市场逆势增长

  受到疫情影响,2020年,国内电视整体市场出现下滑趋势,但8K电视却实现了三位数的增长。

  奥维云网数据显示,2020年1—11月,8K电视累计销量达5.5万台,同比增长264%。根据工信部发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019—2022年)》,到2022年,我国4K电视终端将实现全面普及,8K电视占比将达5%。

  奥维云网数据显示,2020年上半年,8K电视市占率仅为0.1%。这也意味着,未来两年8K电视市场容量提升空间巨大。同时,产业链长、利润高、技术门槛高也刺激了主流厂商争相布局8K电视赛道。

  回首2020年彩电市场,各主流电视品牌涌入8K电视赛道,提升了8K电视产品的可选择性和价格丰富度。夏普、三星、LG、海信、创维、康佳、索尼、TCL、小米、长虹等主流电视品牌均发售了8K电视产品。

  2021年,在8K电视赛道上,厂商的竞争将从发布新品,大秀“肌肉”,转向争抢市场份额的阶段,产业化进程或可更进一步。

  在产品类型方面,以LCD、叠屏液晶、双屏液晶、OLED、Micro LED等显示技术为依托的8K电视产品百花齐放。

  随着8K电视技术不断丰富,终端厂商还将推出各种新技术傍身的8K电视新品。例如,海信早前就透露,将在2021年推出8K激光电视;LG近日也宣布,将在2021年推出基于Mini LED技术的8K QNED电视。

  价格方面,在长虹发售了3999元起的8K电视、小米推出了9999元的82英寸8K电视后,2020年8K电视价格区间层次感倍升。

  中国电子视像行业协会副秘书长董敏早前在接受《中国电子报》记者采访时表示,虽然低价策略会推动8K电视销量突破阶段性瓶颈,但进入到大规模量产阶段,需要的还是全产业链的配合。

  德勤预计,到2021年底,基本款8K电视机价格将达到1500美元(约9800元人民币)或以下,而全机种均价将控制在3300美元(约21500元人民币)。“2021年,国内8K电视零售量规模预计为30万台,市场占有率将达1%。”

  奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在接受《中国电子报》记者采访时说:“当8K电视与4K电视的价格在1.5~2的倍率区间时,8K电视有望迎来普及。”

  根据此前奥维云网的监测数据,8K电视市场均价高达4.8万元,是4K电视均价的10倍,若8K电视均价降到万元以内,已经接近2倍的倍率区间,普及进程有望提速。

 内容端需加速补短板

  内容匮乏一直被认为是影响8K电视市场表现的重要原因,此前4K电视的发展历程就印证了这一点。不过,虽然我国4K电视在发展之初内容匮乏问题确实影响了终端市场的发展,但如今我国4K电视市场渗透率已经超过七成。

  此外,目前我国已经开通了6个4K超高清频道,即广东综艺4K频道、CCTV 4K频道、求索记录4K频道、欢笑剧场频道、南国都市频道,以及于2020年年底最新上线的BTV冬奥纪实4K超高清频道。同时,多种4K超高清视频应用场景,如演出直播、远程医疗、安防监控、赛事直播、以及超高清视频彩铃等在5G的带动下开始蓬勃发展。

  此前,各相关主体已经在8K内容制作环节进行各种有益探索。例如,新华社实现了首次“5G+8K+卫星”实况转发直播全国两会;国家大剧院进行了首次“5G+8K”舞台艺术直播,并首次实现面向消费终端的大规模8K超高清网络云分发。此外,中超冠亚军决赛8K超高清直播试验、“5G+4K/8K+VR”多视角云直播演唱会、多机位“8K+VR”直播等多种8K内容制作在2020年火热开展。

  有专业人士指出,各类8K内容素材的积累有助于为8K内容制播夯实基础,为未来8K频道的开通做好铺垫。

  今年,各相关主体将进行更多8K内容制播的探索。据悉,2021年总台春晚将开展8K制作和直播;NHK、Netflix和Amazon等主体也在积极布局并拍摄8K影视节目;一些著名电影作品也开始采用8K技术拍摄或扫描修复。值得注意的是,计划于2021年夏天举办的东京奥运会将以8K视频信号进行赛事转播。

  朱圆圆认为,随着今年相关重大体育赛事进行8K转播,有可能刺激8K电视终端需求的释放。

  未来有赖产业链成熟

  中国超高清视频产业联盟秘书长温晓君此前在接受《中国电子报》记者采访时表示,8K电视的快速上市,以及价格区间下降等是显示终端的市场行为,并不能代表超高清视频全产业链,特别是8K产业链和技术方案的成熟。“包括8K内容采集、制作、编码、存储、传输、呈现的技术解决方案与超高清视频全产业链还需要不断升级。”温晓君指出。

  从上游面板供给侧来看,目前三星显示、友达光电、富士康、京东方和TCL华星都已经实现了8K液晶面板的量产,只不过产能仍然有限。

  群智咨询数据统计,2020年全球8K LCD电视面板出货量为54万快,渗透率为0.2%。群智咨询总经理李亚琴在接受《中国电子报》采访时表示,长期来看,8K液晶面板市场前景明朗,但三星显示和LGD宣布退出LCD市场的决定,则有可能影响领导品牌对8K液晶面板的信心和发展策略。未来一两年,8K液晶面板发展势头有可能受到影响。

  记者观察到,随着面板行业进入上行周期,液晶面板价格与厂商盈利能力有大幅提升。

  “预计2021年,全球8K LCD电视面板出货量将达76万台,同比增长40.7%,渗透率为0.3%。”群智咨询TV研究总监张虹在接受《中国电子报》采访时表示,预计两年以后,随着面板成本的下降以及8K生态的完善,全球8K LCD电视面板将有望迎来较快增长。

  李亚琴认为,企业应夯实8K产品生产能力,并采取积极的产品策略,推动8K市场快速增长。

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