2018年可谓多事之秋。涉嫌“跨界”金融行业的家电巨鳄纷纷倾轧。前有日出东方的病急乱投医，后有奥马电器大玩P2P惨遭暴雷。

 

　　据报道，10月24日，奥马电器控股股东、实控人赵国栋因与湖南省资产管理有限公司合同纠纷案，其持有公司股票94.36%股份被湖南省高级人民法院冻结。与此同时，公司全资子公司钱包金服(北京)科技有限公司及钱包智能(平潭)科技有限公司因与湖南省资产管理有限公司、中国光大银行股份有限公司合同纠纷案，11个银行账户被冻结，被法院冻结金额为44219.48万元，占公司最近一期经审计净资产的12.84%。而截止12月13日，奥马电器遭冻结和轮候冻结的银行账户已达26个，被冻结资金总额累计为6.90亿元。城门失火，殃及鱼池。作为奥马电器旗下的全资子公司奥马冰箱同样也遭遇司法股权冻结，且奥马电器实控人赵国栋本人持有的1.82亿奥马电器股票也已全部质押。

 

　　昔日辉煌无限今日却被金融业务拖垮

 

　　作为全国规模领先的冰箱ODM供应商，昔日的奥马电器可谓风光无限。不仅是2000年以来唯一一家成功上市的冰箱企业，且在2009年-2016年间连续获得8年冰箱出口冠军荣誉。2015年更是通过涉足互联网金融科技业务，将奥马电器推向了另一个高潮——股价最高飙升至128.98元，被人们称为“中国家电第一股”。而就在这两三年时间，曾经给奥马电器在资本市场带来好运的金融业务却开始陷入危机，业内不禁一片哗然。

 

 

　　奥马陷入危机，要从企业实控人赵国栋说起

 

　　常年混迹于金融圈的赵国栋，对于资本运作很有一套。在圈内也算是小有名气。曾创办过网银在线——国内最早的电子支付机构之一，后被京东收购。赵国栋本人也由此成为一名职业经理人，任职京东副总裁，负责京东金融业务。

 

　　据了解，京东白条就是其推出的一个项目之一。此后，赵国栋又再次下海创业，而这次正是他成为奥马电器实控人的一年。也即2015年。从奥马的发展历程来看，我们发现，2015年奥马不仅对外宣布开始涉足互联网金融科技业务，此外还将“金融”与“冰箱”一起作为主业同时运作。

 

　　然而，问题恰恰就是出现在这里。自赵国栋接手奥马电器后，公司的主业运营就开始出现大幅度倾斜。此次P2P暴雷就很能说明问题。

 

　　另外，家电界从第三方机构统计的市场数据来看，无论线上还是线下，奥马品牌冰箱在国内的市场份额均出现下滑迹象。数据显示，2017年奥马品牌线上零售额份额是2.9%，2018年下降至1.4%;而在线下渠道，2018年奥马品牌零售额份额下降至0.3%，2017年这个份额为0.6%。显然，国内冰箱份额的下滑也从侧面反映出了奥马电器的战略方向实际上已经发生了巨大转变。

 

　　有意思的是，每个跨界金融失败的企业都会给出一个看似合理实则漏洞百出的解释。就像之前日出东方表示间接持股快手短视频不会过多影响公司生产经营及投资，实则业绩也是一路下滑。如今，奥马电器走得也是同一套路——欲盖弥彰，让人唏嘘不已。

 

　　未来发展存忧企业切不可盲目跨界 尤其是金融

 

　　跨界多元化对企业来说本是件好事，也是支撑企业不断前行的源动力。这点家电界很是认同。但是将金融作为主业运营并倾斜太过严重，就有点太过冒险了。毕竟不是谁都可以搭互联网这趟快车的。尤其是在家电行业，传统制造所追求的那种稳健在相对偏激的互联网金融市场几乎是没有太大优势的。事实上，反观奥马电器一路发展走来，市场动作也是相对稳妥的，包括市场战略层面。据业内专业人士透漏，此前奥马电器的战略是在海外市场做OEM,在国内做自主品牌。但自从赵国栋介入后，奥马冰箱在国内市场的发展明显有了减弱迹象。 因此，国内自主品牌市场份额有所下滑也是意料之中。由此可见，业务倾斜太大，的确是件很冒险的事情，更何况是栽倒在金融这个风口浪尖。