彩电作为最成熟的家电品类，市场竞争十分激烈，而近两年面板价格不断波动，更加剧了竞争程度，整体市场处于动荡之中。2016年彩电市场首次突破5000万台，2017年彩电又经历了史上最大降幅，而从2018上半年全球市场来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。

　　我们把目光聚焦到国内上半年彩电市场，增长动力不足，总体表现为量增额降。据奥维云网数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，这与面板价格下降，有很大的关系。如今，成熟的彩电市场面临的最大问题有两个，一是近年来手机逐渐替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少;二是在消费升级的大环境下，高品质、好品位、新技术的好产品成为市场、用户追逐的焦点。我们来看看，长虹电视是如何应对的。
 

　　长虹作为国内知名彩电企业之一，面对激烈的市场竞争，长虹集中精力在“技术创新”上大做文章。近年来，长虹公司挖掘技术潜力，出巨资与世界九大著名公司建立了联合实验室，为企业参与全球化竞争奠定坚实的基础。
 

　　在今年九月初的德国IFA上，长虹人工智能电视用语音和声纹识别技术征服欧洲消费者，搭载人工智能语音识别技术的CHiQ电视Q5E、Q5R、Q5K以及刚在国内发布的4K激光C7UG，吸引了众多观众。流畅而自然的交互过程，高清画质影像和优秀的音质，让现场的观众感受到了长虹人工智能带来的新奇和与众不同的体验。
 

　　随着人工智能技术的普及应用，长虹产品线的扩张以人工智能为依托，从而旗下所有品类率先进入AI时代。以往，提到人工智能，机器语音会让人觉得冰冷机械，产生距离感。但是如今，通过长虹与腾讯这样的厂家深入战略合作，人工智能语音进行了升级，像一个真实的朋友，实现了情感交互。与人的互动也更加融洽，让人对人工智能语音的使用更加没有距离感。
 

　　据长虹相关负责人表示，长虹人工智能电视在全球最先应用了远场语音和声纹识别技术，通过人工智能和大数据帮助用户实现模糊搜索，让家庭中不同的使用者可以享受到个性化的节目推荐。并且与Google合作，搭载Google服务与内容，结合TV屏幕的智能语音，以更自然的语音交互方式，为欧洲用户提供互动性更强，内容更丰富的家庭娱乐终端。
 

　　长虹CHiQ电视Q5E、Q5R、Q5A全部搭载了杜比相关技术，其中Q5E和Q5A均支持杜比视界HDR，而Q5R更是同时支持杜比视界HDR和杜比全景声。我们可以发现，与杜比有稳定合作的长虹，正在通过消费者的反馈及技术的创新与产品结合，结合消费者痛点，试图为消费者带来更佳的观赏效果。
 

　　除了通过新的技术来打开需求空间，长虹也积极寻求外部增长点。
 

　　2018年上半年中国彩电出口 51.9M，同比增长24%。从中国品牌在各区域的出货量占比及同比来看，东欧、拉美是重点发力区域，中国彩电企业加速“出海”，建立海外市场或者研发基地。
 

　　实际上从1998年开始，长虹的彩电、视听等优势产品就已经先后成功进入东南亚、中东、澳大利亚、俄罗斯、南非、美国和印尼等100多个国家和地区。到如今，长虹不仅在美国硅谷、西班牙、捷克建立了海外研发中心，进一步扩大海外市场，同时也为国际品牌提供服务，比如三洋电视在中国大陆地区的研发、生产、销售、售后等均由长虹完成，这也对海外品牌想打入中国市场，提供了成熟案例。不仅“走”出去，还“引”进来。
 

　　想要在动荡的市场中寻求突破，首先要有技术的创新，电视行业是技术密集型行业，技术创新则是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一。其次要抓住消费者痛点，从消费者需求出发，反馈给企业生产消费者需要的产品，重塑产业链，创造新的商业模式。最后要提升品牌附加值，现在的消费者购买的不仅仅是产品，更是品牌自身的价值。而作为三者兼备的长虹电视，在接下来的更为激烈的彩电市场竞争中能否突出重围呢?让我们拭目以待。