回首中国小家电行业发展历程，自20世纪80年代中期，我国小家电产品开始进入普通消费者家庭，起初小家电产品作为高生活品质的象征，只走进部分城市居民家庭的生活。在2000年后我国逐渐进入了小家电发展的黄金阶段，以方便生活和节约时间为特点的小家电产品获得了越来越多消费者的认可，小家电产品在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。直至目前，我国已具备庞大的家电产品生产能力，成为全球小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口到国外其他国家。我国部分小家电产品的产量已位居世界首位，小家电制造企业众多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地区。

　　在2002年后，我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。小家电越来越受到中国消费者的喜爱， 随着消费升级步伐不断加快以及互联网电子商务平台的蓬勃发展，小家电市场体量不断扩张。在品牌建设上，小家电领域涌现出以美的、九阳、苏泊尔、飞科电器、科沃斯、小熊电器等为代表的一大批知名品牌。除了传统的销售渠道外，其中科沃斯和小熊电器等专注线上渠道的新兴小家电品牌，凭借着高性价比和口碑效应迅速崛起，该类专注线上渠道销售的小家电品牌在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台中占据了重要地位。
 

　　直至2017年的数据统计，小家电市场的整体增长态势都十分稳健，毕竟中国市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和发达国家有较大的差距，因此我国小家电普及率仍然偏低，拥有广阔的发展空间。
 

　　然而2018年家电市场遭遇小年，中国家电零售业正在经历整体“失速”危机,就连厨电行业都首次遭遇了负增长。奥维云网(AVC)数据表明，2018年上半年家电市场整体零售额规模为4091亿元，同比增长6.8%。整体小家电市场零售额规模为325亿元，同比增长4.6%，市场低速前进。其中，中式小家电零售额210.9亿元，同比增长0.7%;西式小家电零售额114.1亿元，同比增长12.6%。
 

　　从品类发展趋势来看，电饭煲，电压力锅，电磁炉，电水壶中式厨房品类零售额同比分别增长4.6%，2.6%，0.1%和5.1%，豆浆机零售额同比继续下降23.1%，衰退趋势仍将继续，可见，中式厨房品类在今年上半年增长缓慢。西式厨房里，料理机，榨汁机，台式微波炉，台式电烤箱零售额同比分别45.6%，-32.3%，0.2%，-1.4%。可以看出，料理机快速增长势头不减，下半年仍将保持这种增长势头，而榨汁机仍将维持目前的衰退趋势。可以预想，新兴品类的扩充与出现，将成为产品零售额增长的关键，如电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机和加湿器等创新功能类的小家电层出不穷，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。
 

　　细分市场看，如电饭煲整体市场步入缓慢微增长时期，据数据表明，2018年上半年电饭煲整体零售额达到81.4亿元，同比增长4.6%。其中线下51.7亿元，同比下滑1个百分点，线上29.7亿元，同比增长15%。在促销节奏上，2017年和2018年的数据来看，电商节日加速爆发力显增，线上集中化明显，且高点更高，其中2017年双11成为这两年线上渠道最高峰。所有渠道中，线上渠道份额明显增长，同比提高9.1个百分点，商超渠道微增0.5%，线下全部渠道下滑3.3%、大连锁下滑6.2%、其他渠道下滑4.6%。
 

　　“低速前行”当然也与产品结构有关，比如线上和线下破壁机零售额份额同比分别增长2.5%和9.2%，线下份额增幅快于线上。今年上半年，线下破壁机的市场份额已经占据了91.7%，而搅拌机被挤压到仅仅占有8.3%的市场。再以豆浆机为例，作为厨房小家电，随着消费升级，人们的生活品质得到了很大提升，工作节奏加快，传统豆浆机由于步骤繁琐逐渐被边缘化，豆浆机应与时俱进，全方位升级，从“量”变到“质”变，打破消费者对传统豆浆机的印象。围绕消费者的多功能需求，推出具有自清洁、破壁无渣、自动出浆、智能手机操控等功能，来满足消费者的多元化需求。
 

　　虽然小家电市场整体遭遇小年，增长速度减缓，但是因为品类繁多，发展阶段各不相同，市场机会仍在。2018上半年，中国小家电市场是低速前行的，下半年若是希望“提速，”那么关键点将会在新兴品类、细分化市场、提升产品等方面。