近日，随着各家企业2018年第一季度业绩报告的公布，我们看到了一个有意思的现象：产品价格普遍出现上涨趋势。以发展成熟的白电为例。数据显示，今年一季度，相比去年同期，冰箱、洗衣机、空调等品类价格上涨明显，同比增速分别为+12.2%、+7.1%、+4.6%。与此同时，厨房电器、生活电器等多品类也呈现出不同程度的涨价现象。比如华帝的烟灶热水器线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。

 

　　促成产品价格上涨的最直接原因或许更多的还是来源于产业链上游原材料上涨问题。众所周知，铜、塑料等材料是家电重要的原材料，且原材料成本占据家电企业成本结构较大比例，接近90%。而近两年，原材料成本上涨给家电企业带去的波动相信也是大家有目共睹的。现在又有最新数据显示，塑料在继2016年价格上涨之后，2018开年又迎来了新一轮的涨价周期，这无疑又给原本利润就很薄的家电企业挥去了一记重拳。因为，原材料的价格上涨势必会引起诸如人力成本、物流成本以及仓储成本的上涨。这对家电企业来说或多或少都会有所影响。所不同的是，企业与企业之间能够承受风险的能力不同罢了。
 

 

　　当然，时下火热的消费升级也在一定程度上助推了产品价格的普遍上涨。尤其是以8090为主的新兴中产阶级的快速崛起，更加多元化、个性化的消费者需求正在倒逼企业加速实施变革，高端化趋势日益凸显，马太效应在优质品牌之间愈演愈烈。如各大家电企业之间通过不断加大产品研发力度、实施产品创新、技术改良、功能完善等诸多手段去提升企业利润、增强各自盈利能力。可以预见的是，在消费升级的驱动下，高端、智能以及个性化产品将会越来越受到市场的欢迎和青睐，并在新兴消费人群面前争得一席之地。

 

　　而从一些中高端智能家电产品的热销也能看出，家电消费升级带动产品价格波动的趋势是那样的势不可挡。从中怡康线下检测数据来看，今年一季度，多门冰箱的零售额占比从38.2%增加到43.7%;滚筒洗烘一体机在滚筒中的零售额占比也从24.8%增加到38.9%。

 

　　从另一个角度来看，大家电市场的品牌意识相较以往也有了更加深刻的认识，而不是一味的陷入到价格屠杀混战中。同时通过研发投入、加大产品迭代、创新似乎也已经成为了品牌提升利润的不二法门。

 

　　有人问产品价格上涨这种趋势会不会一直持续性地存在，这还要看外部的环境因素有无大的变动。就目前《家电界》看来，即便产品价格上涨的最直接原因或许是原材料成本上涨导致的，但消费升级趋势的发展以及新兴消费群体的认知在未来还将有更多的可能性。而这种变化又是不可量化的，因此市场具有一定的灵活性。这对企业、消费者来说或许会是件好事。