8月30日，华帝股份公布了2023年半年度报告和二季度报告。据报告显示，公司2023年上半年营业收入约28.8亿元，同比增加2.72%;归属于上市公司股东的净利润约2.61亿元，同比增加 8.12%;今年二季度，公司实现营业收入16.8亿元，同比小幅增长0.36%;归母净利润1.7亿元，同比增长4.32%。

华帝的这份半年报及二季度报告里有2个非常重要的信息：

其一，2022年提出“科学品牌”战略和“认真生活”的品牌主张以及“时尚科学厨电”品牌定位在现阶段已经实现变现。Z世代已然成为消费主力，华帝品牌的年轻化属性也一直在路上。

其二，通过全方位渠道布局和持续推进渠道优化，华帝在报告期内实现超预期增长。也就是说，作为家电头部品牌的华帝，在面对市场新一轮换新驱动的存量淘汰赛中，已经有了充分的应对办法。这对公司未来业绩的持续预判走高，将会有积极深远的影响。

精准定位，助力品牌年轻化

在厨电行业从增量时代进入存量竞争阶段后，企业面临着更大的增长压力，厨电行业正处于转型升级关键期，而品牌高端化正是企业接下来发展的必经之路。

因此，早在2015年，华帝就率先开启品牌焕新之路，把品牌建设作为推动高质量发展的重要举措。在2022年更是提出提出了“科学品牌”的发展战略和“认真生活”的品牌主张，并持续深化“时尚科学厨电”的品牌定位。

在产品研发制造方面，华帝致力于打造"稳、准、狠"的强势战略，推出更多符合消费者需求的高端厨电产品，并在2023AWE期间联合多家权威机构发布了《中国厨热家电"三好产品"白皮书》，为促进行业健康规范发展作出了贡献。

华帝股份董事长、总裁潘叶江曾说过：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”在厨房这方天地中，人们不再仅仅要求解决基本温饱问题，而是追求认真生活的态度，和实现美好生活的愿景。

从创立之初打造的“精品一族”到“致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者”，再到如今“理想厨电标准构建者”的崭新品牌定位，华帝始终在自我革新,持续不断地用创新的产品坚持为用户带来更好的使用体验。

创新研发成就增长新动力

如果说国人赴国外抢购厨电的热潮是外企对国产品牌的“示威”，那么如今搭乘互联网东风的智能厨电研发则可以看成是国产品牌另辟蹊径下的“弯道超车”。

产品是船，品质是帆。

过去对高品质而言，安全和耐用是基础，然而在互联网的加持下，如今消费者心目中，品质高的产品还意味着要有更好的用户体验。

作为深耕行业30余年的高端厨电品牌，在技术积累、产品创新方面始终保持领先。今年上半年，华帝股份厨电数字化智能化产业园项目正式动工，将对标世界级的“灯塔工厂”，打造厨电行业数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。由此可见，华帝为厨电行业的智能制造升级树立了标杆，将有效带动行业加速转型升级。

在2023年半年度报告中，油烟机和燃气灶作为华帝营收的两大支柱营收分别为11.33亿元和6.97亿元，占公司营收的比重分别为39.35%和24.21%。在新兴品类上，华帝集成灶收入同比增长29%，营收约0.45亿元，集成烹饪中心收入0.19亿元。

从整个营收构成占比来看，华帝各方面表现都很不错，主要依托华帝提出的“一个中心，两个解决方案”，将套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载，致力打造时尚科学的高端厨电产品，赋能消费者理想厨居生活。

在技术的背后，更重要的是产品能够落地。其中，集成烹饪中心作为“家居一体化”代表产品，自今年上市以来，深受年轻消费群体喜爱，也标志着华帝实现了高端化产品突破，走出了一条差异化的竞争之路。

此外，华帝快拢吸超薄烟机、行业首创的三腔烟机、搭载新一代聚能燃烧技术的智能鸳鸯灶、分人浴热水器、巨能洗洗碗机等主推新品，在市场中均受到不少消费者的青睐，为年轻人提供集成化、智能化、便捷化的需求。

多元化渠道助力市场扩容

在电商渠道方面，华帝在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道持续发力，充分利用专业电商平台的触达、配送优势，顺应线上购物、直播带货等新消费方式，同时进一步完善零售体系布局和商业资源。据奥维云网(AVC)线上市场月度监测数据显示，公司灶具品类在4—6月份的线上灶具品类市占比分别为15.4%、14.9%、16.5%，连续三个月蝉联线上销售榜首。

在工程渠道方面，华帝积极发掘下沉市场及工程渠道的消费潜力。凭借“华帝”、“百得”两个品牌，以及与京东、苏宁等展开战略合作，加速在三四线城市的渗透，推动渠道下沉发展。同时，联合顶固、红星美凯龙等实力家装企业，启动前装市场样板营销模式，提升渠道运营效率，增加工程项目储备。

此外，为了强化与工程渠道、家装渠道经销商的深度合作、华帝发起建材企业合作联盟，共享并整合资源，以提高建材渠道大店进驻率，提高代理商空白区域的开发力度。

在渠道多元化的今天，华帝通过线上渠道创新与线下优势相结合，进一步优化渠道结构，有效支撑了上半年各品类的持续增长。

总体来说，华帝在2023年上半年度的表现可圈可点，取得了不错的业绩。在品牌形象、技术研发、业务发展等方面都取得了一定的进展。未来，华帝将会继续加大产品研发和创新,从单独的产品到整体解决方案,身体力行地践行家居一体化战略，从而实现更加稳健、可持续的厨电市场格局。