10月26日晚间，华帝股份发布三季度财报。

  据报告显示，公司前三季度营业收入39.65亿元，同比增长33.37%，归属于上市公司股东的净利润为2.78亿元，同比增长1.88%。其中，第三季度实现营业收入13.06亿元，同比增长0.04%。

  显然，从前三季度的市场报告来看，华帝能够低迷的市场中依然取得营收利润双增，可谓是证明了华帝在厨电市场中的占有的关键地位。能够取得这份满意的答卷，主要得益于其渠道上的高速增长、品牌的精准圈层营销,以及全新套系化产品战略带来的成果。

  撕掉“旧”标签，迈向创新之路

  相比传统的厨电品牌而言,年轻时尚更能引起吸引新生代消费者关注。近几年，华帝通过一系列的动作不断进行品牌时尚化、年轻化的升级，用全新的方式去迎合年轻消费群体，从年轻人的思维方式出发，解决他们的痛点问题。

  就此，华帝在2021年将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，同时围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位，持续推进套系化+爆品营销策略，致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。

  正如华帝董事长潘叶江所说：“现如今，厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。在选购厨电时不仅仅追求功能上的满足，还会从整体厨房体验出发，追求美观统一与个性实用兼具。”

  在华帝眼里，套系厨电，除了让厨电套系化更充分，更是厨房生活场景化的视觉呈现手段。所以说“整体厨房”的提出，可以让消费者的产品体验感变得更好，让厨房与年轻用户紧密相连。从19年华帝率先推出业内首个智慧厨房全场景操作系统—VCOO后，就陆续推出包含烟机、灶具、洗碗机、热水器等一体化产品，其中有“敦煌套系”、“元气套系”、“魔尔套系”，为消费者开启全新的厨房体验。

  对于未来的产品布局，华帝股份表示，未来产品研究方向将围绕电器家居集成化，厨房空间解决方案，通过互联网解决功能互动，即以集成、智能、高端化为未来产品布局方向，注重技术升级和产品创新，通过技术人员储备和加大设备投入提升工艺水平;加大对新兴品类的研发和创新，推出包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器的厨电套系产品;加快建设新兴品类和集成品类专卖店和零售网点。

  掀起品牌跨界营销新势能

  再优秀的产品，也离不开产品的营销，华帝业绩的增长自然有得益于成功的品牌营销。

  作为业内“最会玩”的家电企业，华帝在618期间，华帝推出包括魔尔套系CLASSIC在内的多款全新产品，联合快手推出了“一拍成名”活动，林更新等一众明星助阵，参与作品接近300万，视频播放超过193亿，覆盖直播粉丝超过1.8亿人次。

  此外，作为中国足协中国之队官方合作伙伴，华帝在今年8月份为了支持国足出征十二强赛，在华帝全国各终端活动门店发起“中国队进球，华帝返现款”活动：活动期间，凡在指定的线下终端经销门店全款购买了华帝“魔尔进球套餐”的消费者，只要中国队在2022卡塔尔世界杯亚洲赛区12强赛首轮前4场比赛中每进一个球，即可获返现100元。

  由此可见，通过一系类跨界营销活动予以品牌曝光机会，使得华帝产品攒足了眼球，在不断的跨界融合中，也使得华帝的定位变得更加清晰，更加贴近用户。同时，也只有这样，华帝才能更好的服务消费者，并为消费者提供更加合适的智慧厨房解决方案。

  无论是在品牌还是产品的研发商，亦或是品牌的营销上，华帝总能准确地对受众心理有深刻的了解然后进行创新，从产品的创新中引发年轻用户的兴趣，正所谓“得年轻人者得天下”。确实如此，当今社会的消费很大一部分是由年轻一代的消费观念和消费偏好驱动的，华帝通过不断的产品创新满足人们对美好生活的追求，拉进与年轻群体的距离感，不断赋予厨房新的定义，实现生活品质感升级。