如果你有印象，一定记得几年前，很多营销号喜欢盘点那些有趣的企业名字，比如深圳市赚他一个亿电子实业有限公司、无锡洪荒之力科技有限公司、北京怕老婆科技有限公司……

  没想到这事情也会出现在34年的零售巨头身上。近期，一条新闻刷屏：据天眼查等信息平台显示，国美控股集团有限公司密集注册了一大批新公司，如乐呵盒(宁波)科技有限公司、真快乐(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司、真乐购(宁波)科技有限公司……这也不仅让网友产生质疑：乐呵盒、真快乐、哎呦喂这些名字，国美是认真的吗?

  这一连串活泼且颇具乐感的名字，虽然看上去与国美的零售业务没什么关系，但隐隐约约透露着什么。回顾2020年国美的一些列动作，不少业内人士大胆猜想——国美似乎要进入娱乐化、社交化的布局。

  随着“家·生活”战略进入第二阶段，国美一改过去低调、严肃的形象，跟消费者进行了不少趣味互动，一系列动作都颇为让人耳目一新。前几日，国美34周年庆，给我们打版了一套逗趣十足的玩儿法：通过整合资源，打出“百余供应商和知名媒体人逗趣联动+魔性洗脑快乐操+微博年终好物大赏+百亿钜惠福利”的四部曲，吸引了千万粉丝参与，吹响了国美娱乐化营销的号角。

  此外，过去一年，国美在带货直播方面的热度同样不容小觑，先后与央视网、浙江卫视、人民日报等顶级IP联合举办“为美好奔跑”“人民的美好生活”等直播活动，并与央视新闻联合开启“买遍中国”全国巡回带货直播活动，助力消费升级，一系列趣味的直播内容，将快乐传递给全国各地。

  行业分析人士认为，目前零售行业的竞争呈现白热化态势，就看谁能用更有趣、创新的玩法、模式和产品来赢得消费者青睐。日后，国美是否会凭借一系列娱乐化动作“逐鹿中原”，想必业界也会多一份期待。