聚焦2020年彩电市场，原本就整体销量不断下滑的彩电行业受疫情打击更是雪上加霜，一季度疫情影响最为严重阶段，中国彩电市场规模丢失近三成。进入二季度，疫情形势逐渐好转，各地政府出台多种促进消费的政策鼓励消费，618促销+政府消费券的双重优惠，市场消费回暖。具体618期间彩电线上市场零售量、零售额分别实现30.9%和16.6%的同比增长。

不过618的良好成绩，似乎并未能缓解整体行业的下行压力，相较于量的较小幅度下跌，零售额超20%的暴跌可见行业“以价换量”趋势依然在不断凸显。

       比对2019年，彩电行业均价2809元，创十年最低。而今年上半年的数据现实再次“打脸”去年的“十年之最”，整体市场零售均价降至2469元，同比下滑14.4%。从中怡康的分渠道数据来看，上半年线上均价1897元，同比下降11%;线下均价3765元，同比下降2%。这意味着整体彩电行业的利润空间被进一步挤压，厂商的生存压力进一步增大。

       再加上客厅地位的下降，零售市场的低迷，彩电品牌商及渠道商必须重新思考该如何调整策略。

向高端化转型，由价格转向功能创新

       2020年上半年，彩电行业深陷“价格战”的泥沼，据泛博瑞咨询推总数据显示：2020年上半年彩电整体市场零售量1886万台，同比下滑4.2%，零售额475亿元，同比下滑17.6%。市场重点尺寸均价较19年同期均有不同程度的下降，整体低迷下市场竞争激烈，“拼价格”成为企业抢占市场的首选策略。零售监测数据显示，2020年1-7月线上市场行业零售量TOP20机型中，千元以下机型有6款，1000-2000元机型有11款，2000-4000元机型仅有3款;线下市场2000元以下机型上榜13款。

       创新显示技术产品驱动产业变革升级。彩电的发展史是显示技术的更替史，虽然目前液晶电视仍然是主流，但是难以驱动彩电行业升级，创新显示技术才是未来。目前，彩电行业主流创新显示技术包括量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED等，通过显示技术的创新带来产品价值的提升，从而驱动整个彩电行业技术升级，告别价格战的泥潭。

       而在5G时代下，万物互联成为可能,在与下一代互联网Ipv6结合后,智能家居场景将得到极大地渗透和延伸，今年6月到7月份，全球热门型号的电视液晶面板的价格已经上涨了20%以上。由5G带来的一系列的产业链升级也将刺激更多用户购买、消费,带动彩电行业向着高品质的方向发展，也加剧了彩电行业的竞争，彩电市场竞争焦点由价格转向功能创新。

       如今，越来越多的用户也在追求电视性能的同时，愈发看重产品与整体装修风格的协调性与时尚感。为解决消费者个性化需求与厂商供应链端反应滞缓的矛盾，致力于研发智能家居各产品智能传动齿轮箱解决方案的深圳市兆威机电股份有限公司，设计研发了电视机音响减速模组解决方案和电视摄像头升降模组解决方案，实现了电视机美学与声学的兼顾，塑造了智能家居生活品质。据了解，兆威彩电机音响减速模组解决方案，通过步进电机上的丝杠结合伸缩齿轮箱，与其中的导螺杆结合使用时，可实现高精度的线性定位系统。该系统具有步进器的开环控制、长寿命、高转矩密度的特点，可智能伸缩音响部件，在不需要使用彩电音响的时候，会把彩电音响伸缩在彩电屏幕后面，以达到更大的视觉空间(隐藏式不占空间);在需要使用彩电音响的时候，按需弹出音响设备，让您立享影院般重低音立体音质。

       从产品形态、技术创新角度来看，中国电视尺寸每年都有一个放大的趋势，65寸进入快速普及阶段，55寸已是行业的主流市场，据了解中国现在已经成为全球电视尺寸最大的国家。

       对应的，电视端的技术含量不容置疑是快速进步的，相较于白电产品，彩电可以说是技术迭代较快的家电品类之一。例如显示技术上在LCD屏依然为主流技术方向的情况下，OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现。显示技术遍地开花之余，当下电视的触点能力、存储能力、计算能力以及软件的便利性(包括交互流畅和稳定)等都处在一个飞速迭代和突破的状态。上半年市场上电视产品的大尺寸特征和技术推新趋势依然不断深化。

       面对日渐壮大的中产阶级消费群体，彩电品牌纷纷打造更加高端的产品体验，以质量和服务来提升产品的竞争力。

       自去年从微博欢迎华为智慧屏入局市场，再到智屏XESS品类的推出，TCL的策略可以看成是彩电行业厂商的缩影。一方面希望华为将话题点带到电视市场，通过创新激发市场应用的活力，另一方面也需要加强自身的互联能力与跨界厂商直接竞争。如果说价格竞争重创的是品牌的价值，那么开机率的下降则直接影响到了电视这一品类的池子大小。此前TCL推出的XESS智屏则是拿出了自己的方案，直接通过旋转大屏+投屏协同的做法截取流量，将移动端的杀手级应用转移到大屏上来。虽然实际效果有待市场检验，但对于彩电厂商来说，它们实在太需要一个能将用户迁移回来的机遇了。

       索尼依然很“大法”，在竞价策略风行的市场环境下，索尼依然非常“索尼”地站在了高端市场。对于索尼的发展策略，索尼(中国)有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥洋先生表示，“索尼的方针还是继续坚持高端、大屏化的产品策略不会改变”。并且他还针对OELD产品表示，索尼不会陷入价格战，但会在不牺牲音画质的前提下，用更加合理的价格推动市场发展。

扩展彩电细分品类，寻找新的增长点

       在今年上半年，彩电市场整体下滑，但是细分市场却迎来逆势增长。比如激光电视领域，在大环境不断下探的当下，激光电视却实现了逆势增长。除此之外，还有更加细分的游戏电视、健身电视等等，热度、销量都受到空前关注。扩展电视应用细分品类，寻找新的增长点成为彩电品来的另一条增长之路。

       以游戏电视为例，IDC数据显示，2020年第一季度，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，相比2019年第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。虽然电视机并不是游戏的第一载体，但是一款足够优秀的游戏电视，确实可以带给不同类型游戏玩家更好的体验，游戏玩家的消费能力和庞大的基数是这个细分市场的信心所在。

       618大促中，电竞显示器销量为19.8万台，同比大增62%，电竞显示销量首次超过曲面显示器。消费者对手机之外的新的游戏体验越来越重视，基于消费市场需求，带游戏功能的电视，带游戏功能的显示器等将成为电子产品新的消费热潮。

       目前为止，如海信、三星、索尼、LG等相关彩电品牌都推出了各自的游戏电视产品，7月初小米发布的旗下首款高端电视——小米电视大师65英寸OLED也宣称“为下一代游戏主机而生”。各品牌方推出的游戏电视，基本都可以适配多种主流游戏主机，并内置或连接多种游戏资源，满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求。以海信5月份发布的游戏电视65E75F为例，在120HZ刷新率、19毫秒响应时间、广色域、MEMC等技术的帮助下，其直观的游戏表现据了解是优于传统电视的。

       创维电视也正式推出S81升级款——S81 Pro，为画质、音质、内容等各方面带来了更多可能性。作为创维首台“SKYWORTH GAMING GADGETS 创维游戏装备”，S81 Pro重点针对“HDMI外接游戏主机”和“投屏玩手游”两大游戏场景打造极致畅快体验：全程支持VRR可变刷新率，使玩家彻底告别游戏画面的卡顿与撕裂；全程支持未来的4K 120Hz游戏，配合240Hz Crystal Motion OLED功能及OLED自发光屏快至1ms的天然快响应、HDMI2.1自动低延迟模式ALLM功能，让游戏体验极致流畅，几乎感觉不到延迟；与多方协议互联，实现全场景手机投屏，还支持安卓与iOS有线投屏，压缩画质后处理时间降低延迟，实现无延迟感投屏体验。

       在大屏高端化趋势明显的电视市场，4K内容逐渐丰富，8K成为新的焦点，两相契合下，电视作为游戏显示器的潜力无疑是巨大的。从游戏行业来讲，业内分析认为，游戏电视这不光可以快速普及云游戏，同时也降低了人们玩“主机游戏”的门槛，从这个角度考虑，游戏电视的出现将可能推动整个游戏行业由小屏向大屏转变的趋势。

       在上游层面，虽然今年整体仍是供过于求的阶段，但整体价格有望触底反弹。并且京东方此前也已经放出了放弃投资LCD，转而寻求OLED和Mini LED等技术的消息。新的趋势正在一点点被打开。在液晶面板供需有望趋于平衡之际，下游市场竞价情况必然会有所改善，转而加速OLED等新兴显示产品的渗透。

       伴随着盈利空间的扩大，接下来的彩电市场或将会有所好转，从单一竞价中摆脱出来，细分品类的产品更多的竞争点将会在附加值上，因此屏屏交互或将会成为主流应用场景，而产品单一的智能化也将会拓展到智能场景联动层面，囊括更多的终端设备。

       大屏、OLED、激光……随着5G+AIoT的快速迭代，电视已经不再是只提供“看电视”功能的简单机器，而是逐渐智能化且成为越来越贴近每家每户内心需求的必不可少的“生活陪伴者”，它将催生更的新业态和商业模式。但任何一个产业的转型，需要多方合力，对于彩电产业而言，不仅考验着彩电企业自身的科技创新实力，同时也离不开整个产业链上各个环节的作用。当前的市场目标理应是做出更好的彩电，以开放共赢的姿态，来角逐未来的高端智能之战。