站在如今彩电新品供给策略之下，我们可以发现在价格高低、新老品牌、内资外资等差异之外，各家彩电产品都有着相同之处——大。

       彩电企业这一选择并非偶然，而是有着巨大的共识基础：例如，第一季度，新冠疫情影响下，国内彩电市场“销量规模共计995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%”。但是，同期65英寸产品销量不仅没有下降，还略有提升，尤其是70/75/86英寸的市场销量出现了翻番式增长。

       国内彩电市场的本质是“存量市场”，消费需求主要来源是“旧电视换新”、“新婚、新房”等“三新”市场。其中，新房市场目前也已经进入以“改善性需求”为主的阶段：这导致，相应的彩电需求也向大空间、大屏体验升级。

       设想一下，如果是75英寸和86英寸大屏，那么显示面积就将是此前四十多英寸产品画面面积的3-4倍，体验感差异“天翻地覆”——以效果优势求换新，而非以存量产品损坏求换新的“新消费逻辑”就会成立。

       当然，今天的彩电市场产品概念层出不穷，如智慧屏、AI、社交、8K、HDR、MINI-LED、QLED、OLED等不胜枚举。这些新技术，显然能够提升产品体验，或者提升显示效果。但是，如果与“大屏”概念比较，这些新技术更像是“锦上添花”，而非“基础性”的升级：例如，8K技术，在小屏幕上，超过人眼分辨极限，体验感意义几乎为零。

       对比而言，86英寸，乃至于120英寸，8K的细腻感就完全不一样，成为效果提升的重要参数；强调对比度的HDR、强调色彩的QLED等，也都需要“屏幕够大”才能更多体现“效果增加”——这也是这些技术不被应用于32英寸等小尺寸上的关键。

       所以说，没有大尺寸就没有所谓的高端效果、小而精的彩电创新是没有体验极致的。在技术的驱动下，大屏电视已经不再是什么新鲜事，并成为了目前市场上各主流彩电厂商主推的产品。

       生活水平的提高也促使着人们的消费观念发生着改变。人们从以前的追求物质生活转向追求精神层面的享受。以电视为例，现在的电视都朝着大屏化方向发展。大屏电视不仅在尺寸上有所改变，同时还带来更强的沉浸感以及更好的视觉效果。因此，在消费升级背景下，大屏电视成为了目前市面上消费者的首选。