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玩转创意营销,华帝干态洗碗机如何出圈?

来源:原创 作者:大王

2020-12-15 16:06:15

7月23日,高端智能厨电品牌华帝携手姐姐团中的金晨在微博、抖音上发起#干货还是水货比过才知道#挑战赛,在短短几天内,该轮营销事件成功覆盖人数突破1.4亿人次,相关话题热度也不断突破新高,不仅将最近大火的《乘风破浪的姐姐》金晨推上热点话题,也让华帝干态洗碗机再一次进入观众视野中。

华帝此次携手金晨发起的挑战赛,上线期间在业内引起了不小的轰动,更让观众进一步了解华帝产品的价值和卖点,无论是产品力还是创新营销上,华帝都是时尚年轻品牌的代表。

1+1>2的营销效应

俗话说:不打无准备的仗,对于华帝发起的#干货还是水货比过才知道#挑战赛也是一样,用实力去说话,绝不含糊。至于华帝为什么会选择与金晨合作?在这点上可以说华帝的做法很明智。

首先,《乘风破浪的姐姐》作为年度最火综艺节目之一,同样让在舞台上表现出众的金晨收获不少关注度和粉丝。她作为行走的话题制造机,走到哪自然会收割众多流量,华帝选择与她联手打造姐帝组合,自然而然能够引发喜欢综艺节目群体的关注,同时也为后续的营销奠定一定的基础。

如何抓住年轻消费人群的喜好,是华帝近些年一直在做的事情。金晨作为90后年轻消费群体的代表人物,她的一举一动都是观众所关注和效仿的对象,特别是在消费升级大环境下,对追求高标准生活的9000后,形成一种强烈的示范作用。在此基础上与华帝的强强联合,自然而然地带动年轻受众对于干态洗碗机的好感度和信任度,为品牌营销事件打下坚实基础。

近些年,华帝始终精准地捕捉消费者的喜好,洞悉年轻人的心理,利用跨界体育、时尚、综艺等不同领域的创新营销方法,让品牌不断保持新鲜感,也让更多年轻人去认知、认可华帝,用户群体平均年龄也呈现出年轻化趋势。

用实力说话,拒绝水货

每个营销事件的成功之处不止是标新立异的活动,更核心的还是产品本身。华帝干态洗碗机能够出圈最重要的还是产品实力足够硬。

相信,对于很多使用过洗碗机的朋友来说,洗碗机的干态存储环境很重要,干态存储技术也已经成为洗碗机健康标准,是区分洗碗机产品质量的重要判断依据。其中,华帝作为洗碗机行业健康标准的制定者,自然在这方面承担起引领洗碗机领域健康发展的职责。

对于干态的定义,主要是洗碗机内部打造干燥干爽的餐具储存环境,避免大量积水,从而杜绝细菌滋生。华帝干态抑菌洗碗机则采用了主动干燥技术:一方面在技术层面通过升级双泵巡航排水,七天循环,同时搭载双风机呼吸系统设计,新风干燥换气,实现双效合一;另一方面在内部材质上采用不锈钢精细滤网,防止二次污染更耐用,从而确保清洁后的洗碗机内部可保证无论是碗碟、内壁还是底部、排水柱都保持干燥,真正实现无残水、纯干态、长效抑菌的体验升级。

在今年,中国质检协会颁布了《洗碗机干态存储测试方法和技术要求》,这也意味着洗碗机行业从此打破了行业无干态存储标准的现状。同时,华帝洗碗机获颁为该标准的制定单位。

华帝作为行业内资深的营销专家,创意一直在不断升级,华帝携手金晨的借势营销,可谓是大获成功,优质的营销内容,加上创新的产品实力,也让更多消费者对干态洗碗机加深了解,形成对干态标准的认知,从而广为流传。

 


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