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净利润同比增长10.5%,看华帝如何迎战寒冬

来源:原创 作者:大王

2020-10-10 15:22:07

2020年初期,在整个行业的增长压力和疫情这只“黑天鹅”的双重影响下,厨电行业自上而下,迎来了一场短暂的危机。


在危机之中,令不少业内人士关注的就是品牌的年度报告。4月29日,华帝股份公布了2019年业绩报告,据年报数据显示,公司2019年实现营收57.5亿元,同比下降5.7%;归母净利润7.5亿元,同比增长10.5%。


我们从华帝这份年度报告不难看出,受地产后周期延续低迷以及精装市场对传统零售挤压的影响,2019年厨电市场的确是处于下行通道,但在市场的下滑期,华帝依然取得了10.5%的利润增长,这的确令业内人士叹为观止。


总的来看,华帝在去年确实取得了相当不错的业绩,但由于疫情的原因,华帝今年所要面对的市场压力将会大大增加。首先因为疫情的影响,年后全国停工停产封路,3-6周时间物流基本停运,人力资源短缺,其次,足不出户自然造成消费市场的减弱,全国各地的戒严情况难免对快递、物流、安装造成影响,各大企业的线下门店更是陆续关闭,但相应的固定成本却无法减少。


面对疫情,不少企业开始直面出击,发挥一系列的应对策略,例如:大力主推有关健康家电的品类、开展线上营销渠道、直播带货等等,作为高端厨电品牌的华帝,在这方面肯定少不了它的身影。




健康家电“疫”中突起


华帝作为厨电的领导者,近几年一直将创新、智能化、以及多功能集成化等智慧厨房场景作为其大力发展的方向。不断深入了解中国家庭的需求,在本土化的道路上不断进行创新,研发出一系列深受消费者所热衷的产品。例如:V7干态抑菌洗碗机、深紫外消毒柜华帝瀑布浴热水器、V18 Plus600G大通量净水机等,这些同时是疫情期间华帝产品类的热销产品。


首先,在产品技术方面,V7干态抑菌洗碗机就是最好的例子,“不止是洗碗机,更是消毒柜”是其产品最大的亮点。华帝首创的负压主动去水,双泵主动去水,可以真正达到无残水真干态,从而实现洗涤消毒存放三合一。


其次,华帝自主研发的首台600加仑净水机V18 Plus问世,也标志着华帝净水开始迈向一个全新阶段。最大的亮点就是魔淳4.0技术,它可以通过这一技术可以让华帝净水机V18 Plus高效过滤更节水,让水更干净,口感更甘淳。


健康家电一定是未来一段时间的风口,因为受新冠肺炎疫情影响,消费者的健康意识开始迅速提升,华帝作为拥有全系列健康厨电产品的品牌,在这方面还是拥有不少信赖的消费者。


打造厨电潮牌 扩大年轻化布局


去年年末,华帝在上海举办了2019未来厨房发布会,不光重磅推出了VCOO华帝智慧家智能管理系统,还邀请了吴亦凡作为品牌新形象代言人并出席活动现场,无论是从时尚的角度,还是形象代言人自身的流量上,华帝此次的举措可谓是高明。


“时尚化”一直是华帝品牌的标签。近几年,华帝以不同方式的跨界闯入观众眼球,例如:联手时尚创意官胡社光打造“丝路·风水”时尚发布会、以及独家冠名赞助的腾讯视频《美食告白记3》,时尚、影视、体育、游戏、美食这些都是华帝所大胆跨界的领域,结果也是得到不少夸赞的评价。


全方位地了解用户对时尚的追求,不断去迎合消费者,从而获得好口碑,这就是华帝的标准。总的来说,华帝的时尚是伴随着消费年轻化不断去蔓延的。


深化渠道变革 提升品牌影响力


由于疫情的原因,现如今厨电行业的渠道正在发生重大变革,消费者的选择也变得更加复杂多样,而能够创造消费场景的方式也变的多了起来。华帝也在通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善,逆势突破,为低迷的行业注入了一针“兴奋剂”。


上段时间,华帝还携手天猫发布了2020年度新品,并启动了新电商战略。在接下来的一段时间,华帝还将联手淘宝直播、聚划算等渠道进行多种方式、全渠道运营合作,可以让消费者更轻松的获取华帝的产品及服务。


无论是新产品领域的研发、还是营销上的创新,亦或是销售渠道变革,都源自于华帝内部的创新发展。未来整个厨电的发展一定会是多元化的,竞争也会越发激烈。尽管第一季度出现了断崖式的下滑,但华帝在整个健康品类的销售情况还是比较乐观的,这也能够凸显华帝在整个厨电市场的突出地位。


同时,在疫情期间,厨电市场也会面临市场的洗牌,企业能做的,就是要不断的去迎合市场,就像华帝这样,不断大力创新研发、用新渠道去开拓市场,因为只有这样才能更好地迎合厨电市场的发展趋势,从而立足于不败之地。

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