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华帝半年报:逆势而上跑出“加速度”

来源:原创 作者:大王

2020-09-09 10:50:45

8月30日晚间,华帝股份发布2020年上半年财报。据报告显示,公司实现营业收入16.68亿元,同比下降43.09%,实现归属于母公司股东的净利润为1.65亿元,同比下降58.36%。 

不可否认,今年上半年,尤其是一季度,疫情对家电行业的消费造成了很大的影响,众多厨电企业均出现业绩下滑现象。

但从具体数据来看,华帝在新兴品类方面取得了不错的增长。例如:华帝在壁挂炉品类、集成灶品类、定制家居品类(含橱柜、衣柜、电视柜等产品)分别同比增长47.46%、86.77%、98.48%。

在疫情“黑天鹅”的影响下,全球家电市场降温明显,但华帝的抗风险能力在这场疫情中凸显出来。面对多变的市场环境,华帝选择加速产品结构的调整,使得销售渠道变得更加多元健康化;除此之外,华帝还通过对线上品类突破和线上渠道的不断完善,逆势突破低迷的厨电市场。

华帝半年报:逆势而上跑出“加速度”

布局健康厨电品类,领跑健康厨电赛道

华帝作为国内厨电三巨头之一,这些年一直致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。始终以市场需求为主导,创造性解决现代厨房健康生活问题。尤其是今年疫情爆发后,凭借敏锐的洞察力及迅速的市场反应能力,推出满足厨房需求的全系健康厨电,时刻为中国家庭厨房的健康保驾护航。

技术上的创新一直是华帝的重要长期战略。在上半年,华帝的研发总投入9045.33万元,占营业收入的5.42%,其中新增专利技术337项。从这方面也不难看出华帝一直以来都在不断加大研发资本投入,致力打造更高水平的研发团队,与此同时也涌现出一大批健康家电新产品。拿洗碗机来说,华帝在上半年推出多款洗碗机新品,全搭载干态抑菌技术,这项技术也得到了中国质量检验协会的权威认证,成为洗碗机产品行业标准,也成为华帝洗碗机的一大标签。

除洗碗机这一新兴品类外,华帝在烟机、灶具、热水器等传统品类产品上,也保持着变革与创新,产品从外观到功能进行了全面升级,进一步满足消费者本土化需求。如华帝瀑布浴零冷水热水器,针对当下的日常洗浴环境所面临的痛点,进行逐一击破,为用户提供舒适、健康的沐浴体验。

华帝能够在竞争激烈的厨电市场中不断前进,凭借的就是用创新产品技术引领厨电行业。正如同华帝董事长潘叶江在年中总结大会上所表示的一样:这几年来,我们不断有好的创新型产品开发出来,这是我们的自豪。但是如何做到迭代,发挥创新产品的最大价值并引领市场,这是需要我们去深入思考的,后续要强化产品规划、创新能力,建立高效协同机制,为产品创新提供良好的孵化环境,塑造产品核心竞争力来促进销售业绩提升。

创新营销模式 屡创品牌高光时刻

作为家电行业内资深的“营销专家”,无论是业内经典的世界杯营销,还是官宣吴亦凡成为品牌代言人兼时尚主理人时,豪气包下巴黎、东京等地的LED大屏,带普通用户(粉丝)和偶像在全世界出圈,都已经让华帝在普通大众心中留下“智慧”、“时尚”、“高端”等标签,而华帝的营销模式也已经从“企业化”中跳脱而出,转变成为“IP化”营销。

疫情期间,在积极推出健康厨电产品的同时,深谙中国厨电市场多年的华帝知道,营销出新是打通好产品和消费者的重要环节。于是,华帝开始有针对性地开展营销模式,为低迷的厨电市场添把火。

譬如华帝携手抖音、京东、天猫、苏宁各大平台,打造华帝618“美好食光直播节”,邀请了明星达人和华帝高管一起组成主播天团,除了郑恺、金瀚、孙艺洲一线明星外,还有王小骞、贫穷料理、浪胃仙等当下最火美食主播。同时,华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟也纷纷亮相直播间,为自己企业代言带货,为各位用户送福利。

除此之外,华帝还借势热度居高不下的《乘风破浪的姐姐》,携手人气高涨、颜艺俱佳的金晨,在微博、抖音上发起了“干货还是水货比过才知道”的挑战赛,在短短几天内,该轮营销事件成功覆盖人数突破1.4亿人次,相关话题热度也不断突破新高,不仅将最近大火的《乘风破浪的姐姐》金晨推上热点话题,也让华帝干态洗碗机再一次进入观众视野中。

近年来,华帝的营销模式一直在不断突破,因为只有迎合时代发展潮流,才是企业做强做大不可或缺的因素,也是打通好产品和消费者的重要环节。

从上半年华帝整个发展方向来看,无论是对健康产品的布局研发、还是应对疫情展开创新营销模式,亦或是整个销售渠道变革,这些其实都源自于华帝内部的变革创新。在下半年中,厨电市场竞争也会愈演愈烈,但整体的方向还是较为明朗。尽管华帝在上半年中出现了明显的下滑,但在整个厨电市场大环境下可以说还是比较乐观的,这也能够凸显华帝在整个厨电市场的稳定龙头地位。

产品是企业立足之本,华帝这些年的成功离不开其在产品研发、制造上的努力,使其产品被消费者广泛认可。我们也有理由相信:华帝这样一个拥有敏锐的洞察力、高端厨电影响力、思维创新的品牌,能够在下半年中杀出重围。


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