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新十年再出发,美博空调凭什么乘风破浪谱写新辉煌?

来源:品牌 作者:

2020-07-31 09:50:33

  今年是美博空调成立的第十个年头。纵观空调市场十多年的发展,不少品牌在市场的大浪淘沙中已经消失无影,而美博空调却一路乘风破浪,在激烈的市场竞争中脱颖而出。从市场供需看,和十年前相比,如今的空调市场已趋于饱和,逐渐步入存量竞争时代。那么,随着新国标的实施,在存量市场的竞争下,迈向新十年的美博空调又凭什么乘风破浪谱写新辉煌?

 实力: 产品、技术持续迭代升级

  真正有市场竞争力的企业,是不断创新的企业。在成立之初,美博空调就非常重视对产品的技术创新升级,并且在资源、人才方面不断加大投入。在过去十多年的发展过程中,无论在技术研发还是产品迭代方面都把这种创新精神体现得淋漓尽致。从首创物联网共享空调经济模式,到近两年不断迭代升级推出多款轻奢派系列黑科技创世新品。其背后一方面体现了美博空调雄厚的创新研发能力,另一方面也体现了美博空调积极与时俱进,在物联网时代创新转型变革的勇气和智慧。

  今年年初开始,受疫情的影响,人们对健康的重视达到了前所未有的程度。美博空调依托多年的研发实力在3月推出了一款黑科技杀菌空调,即美博轻奢派U健康空调,其所搭载的UVC深紫外洁净杀菌技术,除菌率高达90%以上,大大满足了人们对健康生活的需求。而值得一提的是,这一款产品不仅健康升级,而且能效符合新国标的一级能效标准。新能效标准7月1日正式实施后将淘汰掉目前空调市场上45%的产品,作为新国标的先行者,美博空调做到了未雨绸缪,提前布局,抢占行业制高点。

  在智能、健康、节能空调成为市场潮流的大趋势下,美博空调新品持续迭代升级。凭借产品创新和实力美博空调在很多区域市场掀起强烈反响。

 人气:渠道商青睐 年轻人追捧

  过去的十年,美博不仅踩准市场节拍对产品进行更新迭代,而且在渠道方面也加强网络拓展和优化。在渠道的拓展建设过程中,美博空调除了寻找传统的渠道商客户,还另辟蹊径通过工厂的力量扶持二手家电经销商,并自建渠道打造自己的专卖店体系,不仅完善了渠道网络,也给美博智能空调新品的展示提供了足够的空间,用户体验得到很大提升。据了解,美博空调计划2022年,在全国各省市县区建1000家美博空调专卖店,将覆盖率提升至30%。这既是对中国地域广、需求多样性的市场满足,也助力美博形成“线上线下联动”的高效渠道模式。

  在我们看来,美博在空调市场积累的高人气,不仅体现在渠道商的支持和拥护,而且还体现在零售终端购买美博空调的年轻人消费者与日俱增。为什么美博空调越来越受到年轻人的追捧?我们认为原因有两点,第一:作为2019篮球世界杯新西兰国家男篮冠名赞助商,已经让美博空调面向世界,展示出全新年轻化的品牌形象,赢得很多年轻人的芳心;第二:美博空调借助互联网移动技术,结合微信、微博、抖音等平台积累了大量粉丝。今年5-6月,美博空调渠道提货和终端零售同步全面放量井喷,这一波逆势爆发性增长或者就是美博空调在市场上产品实力以及高人气的证明。

  当然,美博空调过去十多年渠道资源的积累和沉淀以及近两年线上粉丝的快速提升都将为美博空调在新时代成功探索零售新模式提供重要支撑。

 信心: 源于产品力和品牌力

  多次登陆央视CCTV1、CCTV2、CCTV7频道,在广州、郑州、石家庄、武汉等流量较大的高铁站持续投入广告,这不仅为美博的宣传提供了一个重要窗口,而且提升了终端销量能力和品牌拉力。在我们看来,这一系列动作的背后也隐藏着美博空调的信心和底气。那么美博空调的信心又来自哪里?

  首先,从产品上看,美博不仅具备智能、健康、节能等潮流产品的研发实力,而且产能达500万套的芜湖智能研发基地更为美博空调的产能提供重要支撑。从国内市场发展来看,芜湖生产基地的建设,不仅能切实保证市场容量较大的华东、华中的销量需求,而且有利于美博立足华东华中,战略布局全国市场。从品牌上来看,十多年前进入空调市场的美博空调,如今已成长为空调市场的主流品牌。其次,搭乘体育营销快车给美博带来了很多年轻粉丝的同时,也把美博这个品牌推向国际化的高度。站在新的起点,美博品牌定位清晰,未来将依托广东佛山和安徽芜湖两大制造基地以及多年来产品技术的沉淀,打造具有全球影响力的一流品牌和产品,更好的在国际舞台绽放光彩。

  在竞争激烈的空调市场,美博空调能成为行业近十年来唯一崛起并令业内瞩目的“后浪”,无疑是源于美博敏锐的市场洞察能力以及对产品技术的坚守并持续进行产品创新升级。十年沉淀,厚积薄发,美博空调早已吹响谱写新篇章的进军号角,而目前拥有的实力、人气、信心正是美博空调乘风破浪再出发的底气所在。

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