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持续赢得高端用户认可 日立空调凭借的是什么?

来源:原创 作者:夏天

2020-05-19 14:44:59

  经过近30年的发展,中国市场逐渐步入存量竞争时代,消费需求已由简单的制冷制热转向更高的品质需求,高端空调成为市场增长的新动力。在这一趋势下,越来越多的国内外空调企业发力拥有高技术含量、高附加值的产品。值得一提的是,90年代以高端品质,高端形象赢得市场认可的日立空调如今在中国高端市场仍能脱颖而出,为什么?

  日立是进入中国空调市场比较早的品牌,有着先入为主的优势。在我们看来,日立执着于技术,与时俱进保证产品品质是其持续坐稳高端空调市场的根本原因。日立压缩机、金属、芯片、电机等都闻名遐迩,日立也是为数不多具有完善的上下游产业链的企业。1983年日立就在日本市场投放了完全直流变频空调,在1998年引入中国市场不断为中国的消费者提供节能、舒适、健康的空调。在上个世纪90年代初期,日立空调在中国市场获得认可并成为绝对的翘楚,产品品质无疑起到重要作用。

  进入中国市场以来,日立积极响应国家节能环保政策,在节能、绿色环保方面不断提升,更好得满足了中国消费者的需求。从政策上来看,国家新能效标准将于今年7月1日正式实施,新能效标准的实施意味着变频三级空调和定频空调将逐步退出市场。而对于节能、健康意识较强的日立来说,其实早就看到了这一点。据悉,2019年日立在空调产品结构方面积极调整优化,扩大高端机销售、持续提升变频空调占比,并在变频空调的能效上逐渐向一二级能效产品调整。在能效的新一轮竞争中,日立率先抢占了市场先机。

  如果说高端技术为日立在中国市场发展初期奠定了基础,那么,在国产品牌技术逐渐提升的今天,日立还能继续驰骋高端空调市场,我们认为关键原因在于,日立能及时跟进市场,主动探索市场需求变化,并把市场需求和技术的创新紧密结合起来,用创新的产品功能满足了用户的需求,一次次的给中国高端客户带来了惊喜。

  纵观空调的发展,90年代空调主要是用来调节室内温度,当时,日立空调凭借强劲冷暖的基础功能,以及静音、节能高效的卖点赢得高端客户的青睐。然而,随着人们生活水平的提升,越来越多的年轻人更加追求高品质生活。在消费升级的大趋势下,空调仅靠基本的功能已经不能满足用户的需求,健康、时尚、智能化、优化空气质量等成为空调的必备功能。因此,如何增加空调的附加值满足人们的品质生活成为各大空调企业面临的挑战。

  高端品质客户逐渐增多、高端产品成为市场新的拉力,在日立看来,这一市场变化既是挑战也是机遇,一方面有利于加速日立自身技术升级和产品革新,另一方面,日立的高端化战略将有着更大的施展空间。在空调产品升级加速的当下,日立坚持从中国消费者需求出发不断进行技术创新来解决消费者的痛点。日立旗舰新品冻结洗净自清洁空调,一方面彰显了日立背后多年的技术传承和创新,另一方面也表明了日立本土化发展策略得到进一步深化和落地。

  如今人们健康意识越来越高,然而传统的空调一直存在一个弊端,空调使用一段时间后过滤网、散热片等就会有沉积的灰尘和污垢,如果长期处于这种空调环境中,就会引起头晕、头痛、呼吸道感染等症状。因此,往往需要专业的人士才能清洗干净。我们认为,深耕中国市场多年基于对中国消费者健康空气需求的精准把控,日立推出更加匹配中国消费者的冻结洗净自清洁空调。

     此款空调是先进空调技术的集大成者,其冻结洗净技术能急速冷却空气中水分,在热交换器周围形成凝霜并锁住污垢灰尘,迅速溶解化水后将污垢灰尘带走,不仅解决了空调内部清洗的难题,还保证了室内空气清新。值得一提的是,2020年1月,搭载日立冻结洗净技术的“白熊君”家用空调获得“2019年度日本一般财团法人省能源中心会长奖”,其作为拥有高含金量的权威性奖项,目前已成为日本消费者购买节能产品时参考的重要依据。

  近两年,自清洁空调带来的市场震动以及持续走高的增长率给行业和用户传递一个信号——匹配自清洁功能的空调产品将会成为未来主流。而日立自清洁产品的迭代升级也清晰的表现了进击当下高端化空调市场的决心。

  多年来,日立积极开拓中国市场并持续赢得中国高端客户的点赞和认可,这不仅是对技术的坚持和创新,更是对中国市场需求变化的精准掌控。在新秀辈出的高端空调市场,日立像是一个深藏不露的老者,以用户为中心,围绕产品、技术、服务等方面持续发力,在中国市场不断书写新的篇章。

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