空调销售
家电评论
AI家电界
会淘生活

空调销售
空调行业最具影响力的传播平台

家电评论
全景解读事件背景及内核

AI家电界
家电资讯全聚合平台

会淘生活
好物推荐及深度评测平台

除菌类家电暴涨300%,疫情之后市场惯性还会延续吗

来源:原创 作者:Soulboy

2020-05-13 13:59:23

  正所谓危险与机遇并存,很多人都说2003年的非典造就了新型超级物种—阿里巴巴的中国电商领域巨头地位。而2020年这场来势汹汹的新型冠状肺炎疫情,能否给除菌类家电带来崛起,或者从长久发展来说,它能否在整个家电市场得到全面普及?

  从最近一个月电商平台数据可以明显看出,“除菌”“消毒”类产品的搜索量增长明显。据京东家电的数据显示,空气净化器、消毒柜和清洁机等健康类家电迎来了爆发式增长,销售同比达到3倍。甚至之前一直无人知晓的蒸汽拖把都咸鱼翻身成为网红家电。由此可见,每一次安全危机过后,消费者的消费理念都会迎来一次升级。

  突如其来的新冠肺炎疫情,让消费者对于一切具有除菌、杀病毒功能的产品需求大增。京东、苏宁、国美等电商平台均上线了个人防护专场,产品除了空气净化器、消毒柜等常见的除菌消毒类家电以外,还售有蒸汽拖把、紫外线灭菌灯等新型商品,“除菌”和“消毒”都被写在商品首页最显眼的位置。

  据奥维云网数据显示,新冠肺炎疫情暴发后,线上清洁品类中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累计销量6.9万台,电动拖把3.4万台。由此可见,消费者的健康意识在进一步加强。

      人们生活理念的改变必然促进新需求的产生,如洁净健康的洗碗机、消毒柜、净化新风类油烟机,如提升饮食质量的蒸烤箱、厨房小家电等,有望为健康生活类家电带来一波增长红利。

  根据京东和苏宁的销售数据,春节以来除菌小家电销量明显上涨,包括空气净化器、消毒柜、蒸汽拖把、扫地机等。苏宁大数据显示,平台上多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%,洗碗机搜索量同比增长283%,壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

  事实上,包括九阳股份、莱克电气、科沃斯、苏泊尔等在内的A股上市公司,在春节后都迎来“开门红”,推敲其具体原因,与公司生产清洁类小家电密不可分。尤其是九阳股份,股价从年前的23元左右冲至30元新高,与其布局鲨客清洁类产品密不可分;科沃斯近期也发布了2019年度业绩预减公告,股价却从春节后开市逆势上扬了5元左右。

  从各家公司公布出来的数据报告可见,新冠肺炎疫情不会迅速转变家电产品的长期需求结构,但在消费升级的大背景下,疫情或将顺着“健康卫生+品质生活”两条主线从品类扩张、产品升级、消费场景三个方面影响消费者的选择与行为。在品类扩张方面,净化、卫生、厨房类家电或将受益;在产品升级方面,传统产品的除菌与净化功能或将受重视;在消费场景方面,分销渠道或将进一步多样化。

      从市场需求看,近年来消费者对于健康品质生活的要求越来越高,健康类家电销售呈现连年上涨的趋势。而接下来消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视,将助推健康家电市场发展,催生出更多健康细分品类家电,优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。


  显然,此次新冠肺炎疫情对消费者和制造商双方的影响明显,家电产品的健康卖点已经从“亮点”转变为“刚需”。随着疫情的发展,改变人们生活理念的同时,这也必然会促进新的需求产生,这将有望带动健康类生活家电进入新一轮增长。

参与讨论

登录后参与讨论

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论