中国的传统节日有很多，比如除夕、元旦、元宵、上巳、寒食、端午、七夕、重阳等。一般来说，每逢佳节都会产生大规模的集中式消费，比如中秋节要买月饼、端午节要买粽子。

民俗学专家田兆元教授认为节日经济是国民经济中很重要的组成部分，是民众习俗情感所产生的认同消费。

除此之外，这些年情人节、愚人节、感恩节、圣诞节等众多的“洋节日”在中国都市大行其道，越来越受到年轻消费者的欢迎。但是，这些舶来品的洋节原有的意义已被中国的年轻人曲解，变成了“疯狂聚会”、“狂欢的盛宴”。

假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。家电行业的假日经济由来已久，传统来说，它们一般基于线下实体店，通常包括元旦、春节、五一、十一四个主要时间段。

随着电商的兴起和繁荣，掘金假日经济成为一种流行，使得线上“制造节日”一发不可收拾。

说到“制造节日”，这就要从“11.11”说起了。11月11日最初被称为“光棍节”，至于这个节日从哪儿兴起的，说法不一。现在来看，已经不重要了。

阿里巴巴最早嗅到了“光棍节”的商机。以淘宝为例，“双十一”网购狂欢节举办8年来，参与的商铺数量从2009年的27家发展至2014年的30000多家，而且2016年以571亿的成交额刷新历史记录。在阿里的强势导向下，其他电商不甘示弱，京东、苏宁易购、国美在线纷纷紧随，掀起的购物狂欢浪潮甚至席卷到线下实体店。

当大家还沉浸在分享“买了什么”和“快递到了吗”的时候，大家很快又发现“双十二”到了。

如今的“制造节日”已经远远不止11.11和12.12那么单一了。比如以国美店庆为基础的418，以京东生日为基础的618，还有以苏宁店庆为基础的818，当然，也少不了各种形式的周年庆、三周年庆、五周年庆、十周年庆……只要你想购物，几乎每三五天就能遇到一个促销；只要你想卖货，每月都有各种名目的店庆等你参加。

我们都有这样的感受，每次逛超市总有那么几款商品在促销。其实，电商也一样，活动是电商重要的组成部分，好像没办过活动的电商都不好意思出来见人。尤其是刚成立的电商平台，如果有足够的银子，真是恨不得天天做活动。办活动可以带来多方面的价值，不仅仅是多卖几台家电的事情，比如带来新客户、扩大品牌知名度、清理库存，顺便打击竞争对手。

不久前，笔者拜访某企业营销老总时，就听他感慨万分地说，以前是到了旺季忙，现在根本没有淡旺季之分。从4月份开始一直到6月份排满了各种“节日”……

庆幸的是，这些“制造节日”刷出了一张张亮瞎眼的海报和一组组漂亮的数字，与之相随的还有线上工作人员24*7的时间表、快递小哥上下电梯的背影。

在互联网飞速发展的时代，在网络这个大平台上，是否商业和传媒共同营造出了虚假繁荣，而且有被进一步放大的趋势？这样的“制造节日”究竟给家电企业制造了浪漫和惊喜，还是制造了疲惫和无奈？

文化研究学者格兰特·麦克拉肯说，商品的文化意义并不是凭空产生的，而是从文化世界里“转移”过来的。有专家认为，电商赋予了传统商业更加多元化的通路，给消费者购买多了一重选择。也有专家认为，原本具有文化内涵的节日被商业化炒作，致使老的传统被丢掉，新的文化传统又无法建构，“制造节日”若无法形成文化凝聚力，随着消费者的消费心理回归理性，最终还是会走向消亡。